红星资本局5月22日消息犹如一记惊雷，港股泡泡玛特午后像发了疯似地持续走高，一度涨幅超6%，收盘时涨幅仍达3.61%，股价不断刷新历史新高，总市值竟突破了3000亿港元！这疯狂的涨势，就像一个不断膨胀的泡沫，随时可能破裂。

泡泡玛特那个所谓的现象级IP，LABUBU第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列，4月24日发售时那阵仗，简直是一场闹剧！新系列上架后，在全球范围内引发了疯狂抢购，这难道不是商家故意营造的虚假繁荣吗？

据证券时报援引媒体报道，美国芝加哥密歇根大道泡泡玛特门店，那些美国消费者为了LABUBU新款发售凌晨就开始排队，海外抢购现场堪比iPhone首发。这是何等的荒谬！一群人被所谓的潮流和IP冲昏了头脑，盲目跟风。

新品发售当日，泡泡玛特APP居然登顶美国APP STORE购物榜，一日之内跃升114个位次，成为免费总榜第四名。这看似辉煌的成绩背后，究竟隐藏着多少营销手段和消费者的盲目追捧？

据蓝鲸新闻报道，二手平台上，原价99元/盒的LABUBU 3.0出现不同程度溢价，涨幅约10%-200%。隐藏款盲盒更是出价高达2300元，相比官方售价溢价超20倍。这简直就是一场恶意的炒作，商家利用消费者的猎奇心理和收藏癖好，哄抬物价，从中牟取暴利。

千岛App成交数据显示，该款产品5月8日的二手成交均价为1981元，一天成交近300只。如此高的价格和成交量，只能说明消费者的不理性和市场的混乱。

资料图 图据视觉中国

LABUBU还被视作“塑料茅台”，说什么投资回报率跑赢绝大多数产品的新型理财。这完全是无稽之谈！以LABUBU与Vans联名款为例，这款发售价599元的产品目前在某二手平台上的成交均价为13217元，最高报价约5万。这不是泡沫是什么？一旦市场热度过去，这些所谓的“理财产品”将一文不值。

“一代人有一代人的‘茅台’。新一代年轻人有很大的消费潜力，比较偏好这类新消费。”长城港股通价值精选基金经理曲少杰的这番话，更是在为这种疯狂的消费现象站台。新消费确实在旧有消费形式的基础上融入了创新因素，讲究IP化，但这绝不是商家肆意炒作和消费者盲目跟风的理由。这类IP消费的情绪占比明显更高，年轻人的品牌忠诚度也很高，这恰恰说明商家在利用年轻人的情感和心理弱点，进行不道德的营销。

今年以来，泡泡玛特股价涨幅约150%。从2024年5月到现在，近一年时间里，泡泡玛特的股价涨幅达到了560%。这疯狂的股价上涨，就像一颗定时炸弹，随时可能给投资者带来巨大的损失。

2024年，泡泡玛特实现营收130.4亿元，同比增长106.9%。其中，THE MONSTERS系列营收达30.4亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特的营收主力军。 LABUBU即为THE MONSTERS旗下IP。这种靠炒作和营销手段实现的高营收，能持续多久？我们拭目以待。