微信朋友圈广告是否真的会“盗用”好友头像评论，这一疑问近来引发了广泛关注。

微信员工对此作出了明确回应。

5月22日，微信员工 @客村小蒋 在微博发文提及，近期流传着一个关于朋友圈广告的说法，使得部分人产生了微信会“盗用”好友头像昵称来给朋友圈广告评论的错误认知。

他强调，“微信既没有这样的能力，也绝对不会这么做，这其中存在着很大的误会。”

据他介绍，这一误会的起因是一款名为“折螺丝”的小游戏投放的一批朋友圈广告。在这些广告中，“折螺丝”官方设置了一条评论，内容大致为“别笑，你试你也过不了第二关 ”。

客村小蒋表示，以往很多广告也运用过这种设置评论的方式，主要目的是营造互动氛围，吸引大家的关注。“折螺丝”广告的文案，恰好激发了大家的创作热情。他与几位参与评论的朋友交流后发现，大家复制评论或者进行二次创作的动机各不相同，但归根结底，是觉得这广告词新奇有趣，想要参与其中。

对于反馈头像被“盗用”一事，经微信排查发现，评论区的评论均为用户真实评论。客村小蒋解释说，有些用户可能时间久了就忘记自己曾进行过评论。

那么，“折螺丝”为何能在朋友圈风靡起来呢？

据华夏时报报道，“折螺丝”的玩法与其他三消类休闲小游戏颇为相似。玩家通常能轻松通过第一关，但到了第二关，游戏会设置更多障碍。为了继续游戏，玩家不得不观看视频，而这些视频往往是另一款小游戏的广告或者88VIP专属高返助手的广告。

对于“折螺丝”这类小游戏爆火的现象，文娱产业分析师张书乐分析认为，小游戏通过投流买量进行常规炒作，用看似容易达成的玩法吸引玩家。同时，小游戏免安装的特性，能刺激用户为了休闲而进行短时体验，有可能让玩家被吸引。对于中年玩家来说，他们缺少游戏时间但氪金能力较强，这类小游戏与当年传奇类游戏“一刀999”吸引中年玩家的套路相似。从短平快吸金能力和较低研发成本来看，此类小游戏层出不穷也就不难理解了。

广大大数据研究院分析师胡小璐也指出，依托于微信、抖音等超级APP，小游戏拥有天然的流量优势。游戏内设置的分享复活、分享得道具、好友榜排名、本地榜排名等机制，促使玩家自发传播推荐，大大提高了营销效率与买量转化率。

此外，“折螺丝”背后的游戏开发公司也有故事。

天眼查显示，“折螺丝”背后的公司是广州尊悦文化发展有限公司。该公司成立于2022年8月，注册资本1000万元，法定代表人为赵芳芳，经营范围包括技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广等，目前由赵芳芳、周建宏共同持股。

广州三七网络科技有限公司曾以侵害作品信息网络传播权纠纷起诉广州尊悦文化发展有限公司，受审法院为广州互联网法院。股权穿透显示，广州三七网络科技有限公司是上市公司三七互娱的子公司。