嘿，阿里动物园又添新成员啦！这就跟家里突然来了个新宠物，让人忍不住想瞅瞅啥模样。

5月21日那天，阿里大文娱摇身一变，成了虎鲸文娱。旗下的阿里影业也打算跟着凑个热闹，要改成大麦娱乐。当天虎鲸文娱还发了封全员信，说要继续在阿里巴巴旗下的文化娱乐圈里折腾，带着创业那股子冲劲，把核心业务抓得紧紧的，就像抱着个宝贝疙瘩似的，还想以更清爽的形象去勾搭用户和行业伙伴。

那封不到1000字的全员信，居然提了7次创业，这架势，感觉像是要在文娱江湖里重新开个门派。其实早在这个月的“510阿里日”，阿里CEO吴泳铭就喊出了“回归初心，重新创业”的口号，就像吹响了战斗的号角，让阿里人都拿出创业者的劲头，开启一段新的冒险之旅。连象征着阿里创业精神的“湖畔小屋”都在总部西溪园区复制了一个，这是要把创业的氛围拉满啊！

5天后，阿里大文娱就交上了答卷。阿里2025财年Q4财报显示，大文娱居然盈利了3600万，实现了单季度盈利，这就好比一个学渣突然考了个全班第一，简直是里程碑式的大惊喜啊！内容与科技双轮驱动的“三年战略”开始有效果啦，这时候品牌更名，就像给一辆性能越来越好的车换了个超酷的外壳，那叫一个水到渠成。

全新的虎鲸文娱就这么风风火火地开启了“重新创业”的新征程。就像全员信里说的，创业就像一场又累又刺激的冒险，充满了梦想。这次品牌换名字，跟阿里巴巴“回归初心，重新创业”的想法简直是一唱一和。

“虎鲸”以后要咋发展？文娱行业会变成啥样？能不能让“文娱没有难做的生意”？带着这些问题，虎嗅跑去和优酷首席运营官、阿里鱼总裁吴倩唠了唠。

吴倩说：“虽然名字变了，但我们的业务战略就像定海神针，稳得很，初心和愿景也不会变，就像铁打的营盘。”

优酷首席运营官、阿里鱼总裁吴倩

变与不变，这是个啥情况？

时间回到2023年，阿里巴巴搞“1 + 6 + N”变革，阿里大文娱还是用着原来的业务板块名字。但随着业务发展，大文娱就像一个爱打扮的小姑娘，想换个新造型，让自己更有独特的气质。就像全员信说的，更名是大文娱根据自己的战略做出的重要决定，就像选衣服一样，得选适合自己的。

文娱行业就像一个烧钱的无底洞，内容投资大，制作周期长。吴倩说，要在这个行业里混下去，就像在大海里划船，不仅得能预判消费者的审美和需求，还得会通过精细化运营来平衡投入和产出，不然就会像船漏水一样，亏得底朝天。

自从2023年提出三年战略后，阿里大文娱就像一个努力学习的学生，在头部内容制作、影视工业新基建、优秀人才储备与产品升级方面都取得了阶段性的好成绩，这些成绩在最新的阿里财报里都明明白白地写着呢，就像考试成绩单一样。

吴倩跟虎嗅说：“到了这个时候，我们就像吃了熊心豹子胆，更有底气，也更自信了。从经营、运营到战略执行力，我们整个团队就像训练有素的军队，更有章法。更名就像给新车上牌照，水到渠成。现在阿里内网也打通了，集团内部的流转和资源共享就像高速公路一样顺畅。”

吴倩知道，变化可不是一夜之间就来的，光说“拥抱变化”可不够，就像在海里游泳，不能光跟着浪走，还得自己使劲往前游，得“引领变化”。她说：“对内容的热爱，讲好故事的本事，挖掘新鲜表达方式的能力，还有和优秀人才一起玩耍，这些能让我们在这个行业里穿越周期，引领变化，就像开着潜水艇在大海里探险。”

在她看来，不管市场环境怎么变，观众口味怎么变，虎鲸文娱深入文娱行业变革的决心就像钢铁一样硬，已经被时间证明的核心战略就像定海神针，不会变，只会越来越强。

不变的创业精神，还有求变的底气，这是啥组合？

最近，优酷白夜剧场播出的12集悬疑剧《沙尘暴》可火啦，在今年国产悬疑剧里豆瓣评分高达8.1分，就像悬疑剧里的超级明星。更早之前的《新生》《边水往事》等悬疑剧集也是热度和口碑双丰收，就像两颗闪耀的星星。在女性赛道，优酷的《墨雨云间》《难哄》等剧集也赢得了观众的喜爱和市场的认可，就像给女性观众送上了一份超级大礼包。阿里影业参与投资宣发的作品涵盖了科幻、悬疑、爱情、动画等多个类型，用300多部电影吸引了50亿人次的观众，就像一个超级大磁铁，把观众都吸过来了。

《沙尘暴》《墨雨云间》《边水往事》《难哄》海报

这些爆款剧的背后，是平台对优质内容的疯狂追求，就像饿狼扑食一样。对消费者爱好的了解，也让平台和内容创作者更有自信和底气。过去一年，剧集“长短之争”闹得沸沸扬扬，吴倩从平台数据和用户反馈里得出结论：“观众是不喜欢长剧吗？其实是不喜欢注水的长剧。消费者都喜欢短剧吗？也不一定喜欢那种上来就扇耳光、下跪、逆袭的狗血短剧。”她还特别强调：“长短不是问题，好内容才是关键，长短就像装东西的容器，关键得看装的是啥。”

吴倩说：“我们咋知道消费者喜欢啥？这得靠每一个和消费者接触的人，一点一滴地积累经验，就像蚂蚁搬家一样。这不仅是因为创作者对内容的热爱，还得和用户共情，向全球的优秀作品、经典作品学习，就像小学生向学霸学习一样。”

虎鲸就像一个勇敢的探险家，越来越主动地深入到行业上游。它敢于向行业顽疾开刀、求新求变的底气，还来自于在技术创新上的大投入，就像给赛车装了个超级发动机。吴倩说：“科技的进步不仅能让产品和服务升级，还能改变商业模式，就像变魔术一样。”

在虚拟拍摄领域，虎鲸文娱已经在多个城市建了帧享数字影棚，就像在不同的地方建了好多秘密基地，为多家内容合作伙伴提供虚拟拍摄服务。从《清明上河图密码》到《师兄太稳健》，虚拟拍摄场景从8个增加到19个，《师兄太稳健》的虚拍占比达到40%，创下国内影视虚拍应用新高，就像打破了一项世界纪录。

《师兄太稳健》虚拟拍摄现场

不久前，虎鲸文娱发布的数字化制作解决方案5.0版本，有“实时法术”“AI灯光”等五项独家技术能力，在软硬件方面全球领先，就像站在了科技的山顶上。知名知识产权分析机构IPRdaily的数据显示，在这一领域，优酷以80件虚拟拍摄发明专利排在全球第一，超过了拥有60件专利的Sony，就像在比赛中把对手远远甩在了后面。虎鲸文娱还希望未来把这项能力开放给整个行业，和所有合作伙伴一起发财，就像开了个大派对，邀请大家一起玩。

吴倩说起虎鲸文娱在科技方面的投入，那是满脸自豪：“我们在科技方面花钱就像流水一样，尤其是在AI创新上。那些专利可不是为了显摆，而是为了解决剧组实际问题。我们的数字化制作团队在解决问题的过程中碰到难题，攻克难关后顺便就拿到了专利，就像打怪升级顺便捡到了宝贝。”

正是因为有这些技术投入，很多天马行空的想法才能变成现实，就像给想象力安上了翅膀。除了虚拟拍摄，影视妆造大模型可以一键生成符合不同历史时代和人物特征的妆造，就像有个神奇的化妆师；优酷推出的影视制作车，给导演和后期制作团队提供了软硬件一体化的一站式办公场所，就像给他们建了个移动的办公室。这些来自真实需求的发明创造，成了更多优质内容诞生的温床，也让人对影视工业化的未来充满了幻想，就像在看一场科幻电影。

站在虎鲸文娱“腾跃出水”的时间点往回看，我们发现平台和内容创作者就像一对好基友，越来越亲密。大家都在思考什么样的内容是观众真正想要的，什么样的内容能留得住、活得久、传得远，以及如何在AI技术的帮助下，让内容制作的各个环节更省钱、更高效，就像给汽车加了更省油的发动机。

吴倩说：“新名字的背后，是虎鲸文娱以归零的心态、创业者的姿态，开启新的征程。”虽然名字变了，但为用户提供精品内容、优化服务体验，借助AI让行业更好发展的初心和业务战略就像石头一样，稳稳当当，不会变。

蛮新的路，这是啥路？

在AI把内容创作搅得天翻地覆，碎片化信息改变内容消费习惯的当下，虎鲸文娱居然走出了一条“蛮新的路”，就像在一片荒地里开辟出了一条高速公路。

这一切的出发点是“更好地服务用户”，就像给用户送贴心小礼物。落脚点就是一步一个脚印地探索，怎么更好地了解用户，怎么通过技术省钱又高效，怎么把平台摸索出来的方法分享给整个行业，就像带着小伙伴一起寻宝。

技术在创作流程里的参与越来越深，影视创作者们就像一群追着潮流跑的年轻人，纷纷加入进来。爆款剧集《边水往事》的导演“算”和吴倩聊天的时候说，他来优酷除了因为创作自由度大，还因为这里离前沿技术更近，就像追星族追着明星跑。

越来越多的影视人加入平台，把自己的创作能力和平台的资源结合起来，就像把不同的拼图块拼在一起。通过春苗编剧计划、海纳国际青年导演发展计划等，虎鲸文娱储备了一批有潜力的青年创作者和导演，就像储备了一批小鲜肉。《边水往事》导演算、“唐探”系列编剧刘吾驷、《哪吒之魔童闹海》联合动画导演郝姗等行业头部创作人才也都加入并成立了工作室，就像一群大侠在江湖里开了自己的门派。

随着越来越多人才的加入，我们能看到虎鲸文娱的创作思路越来越清晰，业务边界越来越宽，就像一个气球越吹越大。

2024年末，一台《甄嬛爱不停——〈甄嬛传〉小主节》晚会，让大家看到了延续经典IP开发的新玩法，也看到了虎鲸文娱在IP商业变现上的本事，就像变戏法一样。

《甄嬛爱不停——〈甄嬛传〉小主节》晚会现场

吴倩说：“像《甄嬛传》可以做成综艺或者线下活动，《异人之下》可以把动漫拍成剧。虎鲸文娱有很多业务板块，每个板块都有专业的团队在努力。一个好的IP出来后，得选适合的板块进行内容衍生，这样才能让IP一直火下去，被消费者永远喜欢，就像给一颗星星不断充电。”观众对内容的消费形式一直在变，文娱新征程里的优质内容应该有更多元、丰富、创新的呈现形式，就像一场超级大秀。

现在吴倩还盼着，把阿里鱼对三丽鸥家族、宝可梦等全球IP授权内容的“玩法”用到原创内容IP的价值开发上。她说：“我们期待着虎鲸文娱能孵化出越来越多优质IP，能和Hello Kitty、小黄人一样有名，就像培养出一群超级巨星。”

影视行业甚至整个文娱行业的又一轮工业革命已经悄悄来了，就像一场暴风雨前的宁静。观众可以期待看到不注水、更精致、更多元化的作品，而从业者可能得想想，在新技术的帮助下，怎么更好地发挥审美和创意的价值，就像在新的赛道上开车，得掌握新的驾驶技巧。

吴泳铭在阿里内部信里说：“阿里的基因里没有‘守成’，只有‘创造’。”虎鲸文娱换了新名字重新出发，展现出了创业的决心，但要在文娱行业这个漫长的赛道上把不确定变成确定，为用户和行业持续创造新价值，这就像一场马拉松，漫长又艰辛。

值得期待的是，随着“虎鲸”的登场，一个更有想象力的文娱时代可能就要拉开序幕啦，就像一场精彩的演出即将开始。