张雪峰哽咽退圈仅3天便闪电复出，这背后不过是一场围绕高考志愿填报的生意戏码。他的所谓‘蛋糕谎言’，还能迷惑多少家长？

从今日起，我们将陆续推出高考志愿填报攻略，为考生及家长提供报考知识。

张雪峰退圈3天即复出，如此迅速，令人感慨这生意场上的节奏之快。

这个夏天，高考志愿填报的热潮，如同一场既定的戏剧在上演。

这个夏天，高考志愿填报的热度，未曾因任何表象而改变。

这个夏天，高考志愿填报的喧嚣，依旧按部就班。

6月7日，张雪峰高调宣布，6月15日至30日每晚在快手独家直播高考志愿连麦。从所谓的含泪告别到迅速复出，这无缝衔接的背后，是一场针对高考家庭的利益收割。

01 眼泪背后的利益机器

去年高考前两天，张雪峰团队上线志愿填报服务。两万个名额三小时抢空，以均价万元计算，单日营收轻松突破两亿。这庞大的数字，反映出高考志愿填报市场的疯狂。

《2024快手高考季数据报告》显示，张雪峰11场志愿填报直播，累计观看量3.24亿，单平台净涨粉超130万。如今，他的快手粉丝超830万，全网粉丝破千万。数据的增长，不过是商业成功的一种体现。

整个高考志愿咨询行业已陷入狂热。一位从业者称高考结束后连轴转，平均每天沟通超50个家庭，而支撑这种高强度工作的，是数千至数万元的单客咨询费。

城市中产可利用校友网络规划升学路径，而《县中的孩子》揭示了县域学子对学科和大学职场路径认知的匮乏。张雪峰们正是利用了这一教育信息鸿沟来获取利益。

他们收割的，是中国教育体系中信息不对称带来的财富。

02 暴利链条：信息差的商业游戏

这场拥有亿万市场的生意，成本却极低。

业内人士透露，不需要名师，也无需价格战。几台电脑、几组数据库、一个小团队，就能向普通家庭收取九千至一万八的高额服务费。

豆瓣有兼职高报师自曝，仅靠业余咨询，两年狂赚二十余万，且入行门槛低，许多大四学生培训两周即可上岗。

高考咨询贩卖的并非独家信息，而是将公开的高校就业报告、薪酬数据、行业趋势重新包装，再加上情绪化的直播表演。像‘普通家庭别碰金融’‘打死不学新闻学’等口号的传播，把复杂的教育选择简单化。

03 “动蛋糕”人设的真相

“我动了太多人的蛋糕。”张雪峰在直播间的哭诉，如今成了行业的营销话术模板。

当追问‘蛋糕究竟在哪里’时，安徽某机构负责人指出，大量从业者是教培行业转型者。他们复制张雪峰模式，制造焦虑获取客源，还衍生出灰色链条，如向落榜考生推销补习班、考前售卖‘押题卷’，利益网错综复杂。

艾媒咨询数据显示，2024年中国高考志愿付费市场规模飙升至10.2亿，是2016年的8.6倍，相关企业从2010年的37家激增至超1200家。然而，AI技术的发展让智能系统能免费生成志愿方案，传统咨询的根基正在动摇。

或许张雪峰该说‘别人正在分食我的蛋糕’。

04 虚假承诺与现实困境

面对行业竞争，张雪峰团队拓展业务。今年高考前夕，标价168元的《高考预测卷》上市，但多位家长投诉试卷错误百出，且拆封不退。这不过是商业逐利下的劣质产品。

更严重的是，张雪峰的专业预言失灵。那些曾被力推的‘黄金专业’，如今问题频出：

• 2021年力推的土木工程，如今成了行业劝退专业

• 曾称‘农村孩子首选’的计算机专业，有浙大学子学成后实习都困难

• 常年被贬低的‘生化环材’，反而成了就业市场的热门

所谓的万元咨询，不过是让家长购买一张难以兑现的‘教育彩票’。当学生四年后面临就业困境，又有谁会为这些不准确的预言负责？

05 志愿填报行业的变革

当下志愿填报行业面临挑战。2024年全国高考报名人数1353万，较去年减少32万，首次下降。市场从增量变为存量竞争，万元咨询费的模式难以为继。

技术革命也在改变这一行业。大模型能实时分析就业数据，AI可精准匹配考生特质与专业方向，依靠信息差盈利的传统模式终将被淘汰。正如网友所言：‘AI普及之日，就是张雪峰们塌房之时。’

张雪峰虽有转型的经历，但这次信息垄断被技术打破，他能否再次踩中风口，还是未知数。

张雪峰曾在宣讲会炫耀公司成就，但这背后是无数家庭为孩子命运投入的沉重代价。

当退圈又返场成为常态，当专业推荐失去可信度，当AI打破信息垄断，我们应明白：教育选择没有标准答案，每个孩子都有独特的发展路径。

志愿填报行业的变革中，或许正孕育着教育公平的希望。当学子能平等获取信息，选择基于兴趣而非焦虑，这场教育马拉松才能回归本质。