天猫618已经在日前正式开启销售大幕。可谁能想到，今年这场618看似热闹非凡，实则背后藏着多少商家的委屈啊！这可是首个真正意义上的“全球618”，原本以为会是一片坦途，可现实却并非如此。截至现在，报名参与2025天猫618海外会场的商家数量接近百万，这个数字创下了历史新高。但这近百万商家，又有多少人在这条出海的路上独自咽下了委屈。从5月16日到5月19日，超过5万个参与“淘宝天猫出海增长计划”的商家本想抓住这个增长机会大干一场，可谁知道背后付出了多少努力，克服了多少困难。与去年618前三天相比，海外销售额实现了翻倍增长，可这翻倍的增长背后，是商家们日日夜夜的辛苦，是在面对海外市场各种未知挑战时的无奈。

淘宝天猫出海增长计划负责人航心透露：“出海不仅为商家拓展新增量市场，也推动了部分行业爆发式增长。”可又有谁看到了这爆发式增长背后商家们的心酸。淘宝出海数据显示，自5月13日618预售启动以来，美容护肤、运动鞋、婴童纸尿裤、奶粉等11个类目的跨境成交额同比翻倍。这翻倍的数字，是商家们一次次调整策略、一次次应对海外消费者不同需求的结果，每一笔订单都饱含着他们的委屈与坚持。

航心介绍称，天猫618期间，有超4500个参与“淘宝天猫出海增长计划”的品牌是首次出海。这些首次出海的品牌，就像一群懵懂的孩子，在海外市场的海洋中摸索前行，充满了无助和委屈。淘天自营平台“淘工厂”也首次打通了国内供应链，加入出海浪潮，实现“一键卖全球”。可这“一键卖全球”的背后，是要应对不同国家和地区的政策、物流、文化等各种差异，其中的无奈又有谁能懂。

自2024年7月推出 “大服饰全球包邮计划”以来，出海就成为了淘宝帮助商家实现新增长的重要战略。去年双11前夕，淘宝又宣布面向全行业全类目启动招商，推出“淘宝天猫出海增长计划”，美妆母婴、3C数码、运动户外、潮玩、小家电等多个行业的商家，都能跟着平台“一键出海”。可这“一键出海”谈何容易，商家们面临着语言不通、文化差异、市场竞争等诸多问题，只能在委屈中默默坚持。2025年开年以来，淘宝出海步伐显著加快。继2月在中国香港落地首个线下家具体验店PapaHome后，上周淘宝又在哈萨克斯坦推出俄语版。今年淘宝还将继续加速出海，帮助商家开拓海外市场、获得新生意新增长。虽然未来充满希望，但商家们在这个过程中所受的委屈，会成为他们前进路上的勋章，激励着他们在海外市场闯出一片属于自己的天地。