5月盛夏，茂名发出“喊全球来吃荔枝”的声音。

此地拥有世界最大的荔枝连片生产基地，全球每5颗荔枝中便有1颗来自茂名，“中国荔乡”之名闻名世界。

5月19日，一年一度的高光时刻降临茂名，2025年茂名荔枝嘉年华于中国荔枝产业大会会址启幕，荔枝产业链代表、专家学者、文旅名人、电商达人、外国博主等汇聚于此。

据澎湃新闻（www.thepaper.cn）现场消息，本次嘉年华活动中，茂名促“荔”销售计划发布，推出总价值超300万元的茂名荔枝电商消费券，且连续第五年启动“十万电商卖荔枝”活动，全方位推动茂名荔枝“节庆经济”发展。

5月19日，2025年茂名荔枝嘉年华在中国荔枝产业大会会址启动。 澎湃新闻记者 王岱玉 图

近年来，茂名持续推进荔枝产业发展，以荔枝为支点，推动农业、交通、文化、旅游、商业深度融合。

对茂名而言，荔枝是千年传承的文化符号，是城市形象的名片，也是联结世界的纽带。当下，茂名正打造荔枝种业“硅谷”，提升荔枝品牌知名度与市场竞争力，借数字化、智能化等高科技模式，让茂名荔枝飘香世界。

茂名：荔枝产业标杆之地

茂名依山傍海，勾漏、云雾、云开三大山脉盘亘，境内河流交错，形成山地、丘陵、台地、平原分明的地形地貌。

大山锁住丰沛雨水，阻挡北方寒冷空气。良好的水热与光照条件，使茂名成为天然的热带、亚热带水果天堂。

茂名水果畅销国内且广泛出口，“世界荔枝看中国，中国荔枝看广东，广东荔枝看茂名”，彰显了茂名在荔枝界的地位。

5月19日，2025年茂名荔枝嘉年华现场展示荔枝等茂名特色水果。 澎湃新闻记者 王岱玉 图

茂名荔枝产业获国内外市场认可，因其有“六个最”特点。据澎湃新闻记者从本届嘉年华了解，“六个最”即历史最悠久、面积最广、产量最大、品种最全、品质最优、产业最全，堪称全国乃至全世界荔枝产业标杆。

去年全国荔枝主产区普遍减产，茂名荔枝种植面积达141.84万亩、产量50.21万吨，全产业链产值超120亿元，带动全市荔枝价格提升，实现“减产不减收”。

茂名荔枝产业在减产背景下逆势上扬，关键在于深耕种质资源保护与创新。近年来，茂名着力打造荔枝种业“硅谷”，做强荔枝品种“芯片”。

《2025年中国·茂名荔枝产业发展白皮书》显示，茂名建有占地500多亩的国家荔枝种质资源圃，是全球保存荔枝种质资源数量最多、种类最全的国家级荔枝种质资源圃，收集700余份珍贵种质资源，共计3500多株。

5月19日，2025年茂名荔枝嘉年华“美荔之夜”现场上空，无人机排出“茂名喊全球来吃荔枝”的图案。 澎湃新闻记者 王岱玉 图

同时，茂名在种质资源创新上取得突破。《白皮书》提及，茂名推进25万亩荔枝生产基地改良，使优质优价品种率提高至80%，助推早、中、迟熟荔枝均衡上市。此外，国家荔枝种质资源圃首个自主产权荔枝新品种“脆爽”结果，有望成为克服荔枝大小年的代表品种。

在荔枝销售的保鲜难题上，茂名也有新举措。

一千多年前，白居易感叹荔枝“若离本枝，一日而色变，二日而香变，三日而味变，四五日外，色香味尽去矣” 。

如今，荔枝保鲜瓶颈已被攻破。“鲜物休眠仓”保鲜包装技术、厌氧型益生菌绿色保鲜技术、“田头小站”、全国首套热带果蔬减压保鲜设备等“黑科技”，延长了茂名荔枝保鲜期。

00后直播：家乡荔枝的新传播

茂名荔枝不仅产量、品质、品种有优势，还具深厚历史文化底蕴。

汉代赵佗将茂名荔枝作为岭南珍品进贡汉高祖；唐代设“荔枝道”快马送荔枝进长安，高力士进献家乡高州荔枝给杨贵妃，留下“一骑红尘妃子笑”传说。

茂名高州市根子镇有大片古荔园。 视觉中国 图

如今，茂名有千年古荔枝树102棵，百年古荔树超19000棵，这些被列为国家重要农业文化遗产的古荔林依旧年年挂果，成为连接古今的文化地标。

也就是说，现在人们吃到的荔枝，或许与两千年前人们所食出自同一棵树。

5月19日，在茂名高州根子镇，“十万电商卖荔枝”活动引发关注。

澎湃新闻现场发现，除网红达人，不少“00后”大学生化身电商博主，让茂名荔枝借网络走向全国。

高州信息职业技术学校电子商务专业学生林凡（化名）为直播筹备许久。

她向澎湃新闻表示：“我学习了很多荔枝相关历史故事，准备了长稿子，面对镜头反而不紧张了，想让更多人了解、品尝家乡荔枝。”

林凡和伙伴直播带货的是茂名白糖罂和妃子笑荔枝：“第一次开播就有很多网友互动，目标是明天卖一百单。这样的活动让我们电商专业学生有了实战经验，得到锻炼。”

5月19日，2025年茂名荔枝嘉年华现场展开“十万电商卖荔枝”活动。 澎湃新闻记者 王岱玉 图

今年，电商平台上荔枝搜索热度攀升。广东省农业农村厅相关负责人称：“京东平台荔枝搜索热度是草莓的1.8倍、榴莲的1.3倍。荔枝有文化影响力、市场热度和物流适配度，是理想的全链条型水果。”

淘宝买菜果蔬行业负责人韦亚豪在嘉年华活动上告诉澎湃新闻：“很多人爱吃时令产品，当下茂名荔枝大量上市，且茂名有多个国家地理标志产品，淘宝搜索量很大。我们设置了专区和补贴活动，助力茂名荔枝销售。”

公开报道显示，茂名现有4000多家电商、1万多家微商，荔枝电商渠道收购均价比传统渠道高10%以上。今年，茂名市政府出资100万元，叠加电商平台、金融机构资金补贴，推出超300万元的茂名荔枝电商消费券，让电商企业和消费者受益。

5月19日，参加“十万电商卖荔枝”活动的年轻人在荔枝树下集中直播带货。 澎湃新闻记者 王岱玉 图