在短视频的蓬勃发展浪潮中，我们看到了无限的机遇与可能。然而，一些不和谐的现象也悄然出现。在各大短视频平台上，诸如“××文旅推荐”“邮政官方直播间”等账号让人眼花缭乱，它们简介标注“官方”，头像使用机构LOGO，可主页却满是带货链接和问题商品。近年来，仿冒官媒及政府机构账号的“李鬼”乱象愈演愈烈。从虚构“文旅局长”人设吸引流量，到假借邮政名义销售贴牌商品，这些仿冒者利用公众对权威信息的信任，大肆攫取流量，甚至衍生出售假、欺诈等灰色产业链。（法治日报）

在这个流量至上的时代，“假官号”如同寄生虫一般，靠窃取公众的注意力和信任感生存。与PC时代的“假官网”不同，短视频领域的“假官号”变现模式更加直接和赤裸，主要就是通过直播带货、橱窗带货等方式卖货。这些“假官号”凭借冒用官方身份而起号，最终也因所售商品“价高质劣”而败露。但一直以来，打假靠消费者吃亏上当，这显然是不正常的现象，不过这也意味着我们有更大的改进空间。

曾经，“官方号”有着自己独特的调性，多以“政务号”的形式存在，更新频率低，风格一板一眼，主要进行例行公事的信息发布，显得淡定、佛系。但近两年来，情况发生了巨大转变。很多“政务号”积极转型为“业务号”，不仅要发布官方信息，还要走向前台，开展各种活动，从泛化的宣传到具体的带货。这种积极的转变虽然给仿冒号提供了可乘之机，但也展现了官方号与时俱进的活力。

尽管部分官号也参与带货，但它们并非以商业逐利为目的，而是基于公益属性，打着“助农”“兴企”的旗号，为社会发展贡献力量。这种跨界混业的尝试，让网友对“官号”有了新的认识，觉得“官号也可能带货”。而那些假冒官号，实际上并未通过平台的资质验证，本质上还是普通的个人号，可很多网友对此并不清楚。不过，这也为我们提升公众认知、加强管理提供了方向。

面对“假官号”屡禁不绝的现状，我们不能灰心丧气，而应充满信心地去解决问题。一方面，平台要强化打假力度，对那些未认证、蹭官方热度的可疑账号进行专项清理和常态化治理。另一方面，官方号也要主动作为，努力营造与普通个人账号的区分度。当官方号越来越有网感、越来越个性化时，要在风格、定位和利益上与普通账号建立明确的界限，重建大众对“官方号”的基本信任。只要我们齐心协力，就一定能让“假官号”无处遁形，让真官号在短视频的舞台上绽放更加耀眼的光芒。