嘿，各位看官！618购物节那可是热闹非凡，这不，有个叫“谦寻超级会员”的小程序就跟做贼似的悄悄上线啦！

这“谦寻超级会员”啊，是主播薇娅旗下公司谦寻控股搞出来的自营商城，里面卖着各种各样品牌的商品。小程序注册信息显示，它背后的公司是杭州星萃集科技有限公司。

咱从小程序的促销信息能看出来，它刚上线不久，还在内测期呢，就像个刚学会走路的小娃娃，“积分”、“签到”这些功能都还没发育完全。和其他MCN机构旗下的小程序不一样，“谦寻超级会员”不卖谦寻自己生产的商品，专挑第三方品牌。就说食品专区吧，里面卖的有和谦寻直播间长期合作的认养一头牛、五谷磨房这些牌子。不过呢，目前食品专区的商品都卖光光啦，就跟被蝗虫过境似的，一件不剩。服装类目的主要品牌Tosee是谦寻之前收购的女装品牌。

这小程序玩的模式主要是“一口价”和“限时限量秒杀”，主打低价和会员制。比如说，最近小程序里有39款5.21元秒杀商品、79元至159元的服装专场等活动，这玩法跟传统电商平台一模一样，就像小学生抄作业似的。

这小程序一上线可把市场给炸翻了，要知道，这时候距离薇娅停播都过去三年多啦。而且小程序里还有薇娅当模特的穿搭展示，于是就有媒体跟发现新大陆似的报道说，这是薇娅要复出的信号。

谦寻方面回应的时候一本正经地说，“这是谦寻在电商领域的一次全新探索，就想着通过创新的模式，给消费者提供更优质、多元、实惠的商品和服务体验。”

天眼查显示，杭州星萃集科技有限公司是2025年3月17日成立的，注册资金才100万元，法定代表人许德卿一个人100%持股，公司连个其他股东都没有，就像个孤家寡人似的。

据了解，“谦寻超级会员”小程序从选商品、管供应链到售后服务，都是独立团队干的。不过呢，谦寻公司和薇娅及董海锋夫妇那关系可太铁了，小程序有薇娅参与也不奇怪。《新黄河》报道说，5月22日凌晨，薇娅的丈夫董海锋在抖音相关视频里第一次透露“谦寻超级会员”小程序的信息，还引导粉丝关注注册呢，不过现在这视频都搜不到了，估计是被藏起来啦。

直播机构靠着主播的影响力扩大业务范围，然后建立自己的售卖渠道，这在行业里都快成标配了，就像大家都穿秋裤一样。东方甄选、小杨臻选、美ONE优选，都成了各个直播机构的“第二曲线”。

但谦寻现在才开始搞这事，就感觉它跟热锅上的蚂蚁似的，充满了扩张业务的焦虑。薇娅消失后的几个月，谦寻旗下直播间“蜜蜂的惊喜社”在2022年2月登场，继续搞直播电商业务。这几年谦寻还大力发展创新业务，像自有品牌“锋味派”啥的。

这公司野心还不小，还想在数字科技上搞出点名堂。2023年4月，谦寻控股的高管接受采访时说，SaaS服务平台羚客是集团内部驱动业务效率提升的核心板块，未来所有新型业务的增长都跟羚客有关。但不管是SaaS服务平台还是AI数字人，都还没给谦寻带来多大影响。就算“去薇娅化”了，这薇娅IP还是像个幽灵似的影响着公司的决策。

有个接近谦寻公司的人说，过去几年，谦寻内部天天琢磨薇娅IP咋回到大众视野，就算和直播带货没关系也行。在小红书上，有简介为“杭州谦寻员工”的职场博主老发和薇娅穿搭、薇娅生活相关的内容。其实薇娅这几年也露过几次面，大多是参加文化或公益活动。

网经社统计数据显示，2020 - 2023年，国内直播电商市场交易规模越来越大。但中国商业联合会直播电商委副会长、网经社电子商务研究中心主任曹磊说，直播电商市场规模增速下滑，说明行业从“流量红利期”进入“存量竞争期”，就像人从青春期进入中年期一样，得从“规模扩张”转向“质量升级”啦。

虽说“大主播”慢慢不行了，头部主播的影响力也变小了，各大IP和直播平台也开始闹分手了。但直播机构能抓住的有俩优势：IP的知名度，还有背后机构积累的供应链能力。这就是为啥MCN都往“私域”跑。不过从目前情况看，“谦寻超级会员”在产品丰富度和粉丝效应方面没啥竞争力，想要赶上同行，估计得经过九九八十一难的考验呢。