6月10日，一年一度的苹果全球开发者大会（WWDC）在公司总部如期举行。本应是一场科技盛宴，可这次却显得格外平淡。苹果在此次大会上几乎没有推出新硬件，那些小修小补的创新也难以让人眼前一亮，和往年相比，着实失色不少。不少外媒都直言，整场发布会让人昏昏欲睡，这让苹果心里满是委屈。
金融时报（FT）：AI增量调整，Siri升级成谜
苹果首次向数百万应用开发者开放人工智能模型，本想借助自身庞大的硬件和软件生态系统获取更多竞争优势。可谁能想到，这看似美好的开端，却处处充满无奈。
在这次全球开发者大会上，苹果态度十分谨慎。公司只是宣布对操作系统进行了改进，发布的人工智能软件功能也只是一些增量调整，完全没有往届大会那种“重磅炸弹”式的消息。这就好比一场期待已久的演出，却只是平淡的开场。
苹果首席执行官库克表示，自去年宣布全面升级人工智能以来，公司一直致力于“驾驭’苹果智能’（Apple Intelligence）的力量”。可理想很丰满，现实却很骨感。
长期以来，分析师们一直在质疑苹果如何在旗下应用商店业务中整合人工智能功能并实现盈利。一种可能的方式是，应用提供“高级”人工智能功能，苹果从中抽成。可这也只是设想，实际操作起来困难重重。
投资者们担心，在这场“人工智能手机”的科技竞赛中，苹果会被谷歌、三星和华为等公司远远甩在身后。这种担忧并非空穴来风，因为“苹果智能”的首次推出就遭遇了障碍。去年大会上宣布的更先进、更具对话能力的Siri语音助手至今仍未上线，而此次大会上，苹果更是只字未提升级版Siri。业内都清楚，这才是iPhone实现真正“智能体”的关键啊，苹果心里又何尝不着急，可就是没办法按时实现。
瑞银分析师在发布会后写道：“我们注意到，（苹果）并未宣布进军中国市场的计划以及某些‘苹果智能’功能（如升级版Siri）的可用性。”还称已宣布的功能“符合我们较为保守的预期”。苹果满心委屈，不是不想做好，只是技术难题太难攻克。
纽约邮报（New York Post）：发布会风光不再，库克应对艰难
苹果承认，拖延已久的Siri语音助手改造计划仍需更多时间才能完成。这无疑再次表明，公司首席执行官库克正艰难应对投资者在人工智能创新方面的要求。那种无力感和委屈，只有库克自己知道。
苹果在大会上暴露出人工智能发展方面的波折。这项曾经代表着软件工程领域前沿科技的年度盛会，如今已风光不再。
苹果软件主管费德里吉在谈及Siri人工智能改造计划延期时无奈地表示：“这项工作需要更多时间才能达到我们的高品质标准，我们期待在明年分享更多相关进展。”这是苹果对品质的执着，可投资者却并不理解。
一向看好苹果的韦德布什证券公司分析师丹·艾夫斯（Dan Ives）表示，此次大会只是展示了“缓慢而稳健的改进”，但“总体上令人昏昏欲睡”。他还在给客户的报告中写道：“WWDC为开发者描绘了愿景，但在’苹果智能’方面没有任何重大进展。因为在经历了去年的失误之后，公司正着手打安全牌，行事非常谨慎。”苹果也想大刀阔斧地创新，可每一步都充满风险，不得不小心翼翼。
X平台用户@MikeYelovich在一篇帖子中写道：“过去十年里，WWDC真的有过激动人心的时刻吗？这感觉就像是ChatGPT生成的人们希望从苹果看到的东西。”分析师们普遍预计今年大会将反响平平，主要集中在基于人工智能的写作助手等软件功能小修小补。初创公司Interaction的联合创始人马文·冯·哈根（Marvin von Hagen）开玩笑说：“写作工具（Writing Tools）绝不应该是他们在WWDC上吹嘘的第一个‘苹果智能’功能，我从来没主动用过这个菜单。”
尽管反响不温不火，但行业分析师、研究公司PP Foresight创始人保罗·佩斯卡托雷（Paolo Pescatore）认为，苹果凭借其庞大的用户基础，仍处于“令人艳羡的地位”，并且还有时间追赶竞争对手。苹果心里委屈，明明有实力，却因为技术难题暂时落后。
快公司（Fast Company）：错失良机，苹果停滞不前
一年前，苹果曾承诺要打造“个性化智能”，那时的苹果满怀信心，以为能在人工智能领域大展拳脚。可如今，却几乎拿不出像样的成果，苹果心里的委屈如潮水般涌来。
去年6月，当苹果发布了一系列高度个性化的人工智能功能后，似乎终于准备好收获其在用户数据隐私方面长期建立的信任红利了。然而，12个月过去了，这一切仍未成为现实。主题演讲开场不久，费德里吉就无奈地表示，那些旨在利用用户私人数据以提供前瞻性人工智能的个性化功能，未能达到苹果设定的“高品质门槛”。他补充说，更多公告将在“未来一年内”发布。可苹果之外的世界却日新月异，生成式人工智能热潮持续升温，苹果只能眼睁睁地看着别人大步向前，自己却停滞不前。
去年主题演讲的高潮过后，今年发布会感觉仿佛又回到了过去，费德里吉领衔的一众人照本宣科介绍了一长串关于苹果操作系统不痛不痒的用户体验和功能更新。当谷歌、OpenAI和Anthropic都在整合人工智能模型与用户的个人及专业数据时，苹果却陷入了停滞。
苹果曾有绝佳机会来主导个性化人工智能领域。早在2010年收购Siri时，它就获得了巨大的先发优势。公司掌控着数十亿台设备，又自主设计芯片，还赢得了数十亿消费者的信任。而且苹果用户已经在手机上存储了海量个人数据，公司本可以利用这些数据打造出一个对用户了如指掌的个人助理。可事与愿违，当苹果还在为操作系统的新图标以及自动“生成表情”（Genmoji）喋喋不休时，OpenAI正持续融入消费者的工作流和日常数字生活中，ChatGPT正在学习用户品味、偏好和记忆。曾经的苹果设计大师甚至在帮助OpenAI打造一款硬件设备，以期驾驭所有这些能力。苹果满心委屈，机会都有了，却没能抓住。
2018年4月，当苹果从谷歌挖来约翰·詹南德雷亚（John Giannandrea）负责机器学习和人工智能战略时，业内满怀期待。他直接向库克汇报工作，似乎是为苹果人工智能注入新活力的不二人选。2017年詹南德雷亚还在谷歌时就发明了生成式人工智能基石的Transformer模型，业内曾希望他能将同样的能量带到苹果，并将其融入到Siri等核心产品中。但詹南德雷亚并没有做到，如今他虽仍在负责苹果的“核心人工智能”部门，但Siri和机器人技术已经不属于他的管辖范围。苹果无奈又委屈，明明请来了高手，却还是没有取得预期的效果。
尽管如此，这并不是说苹果已经穷途末路。在很长一段时间内，苹果仍在制造着世界上最强大、最优秀的智能手机，也更擅长通过设备销售数字服务。但令人担忧的是，苹果并未表现出当下所需的紧迫感。下一个风口已至，而苹果却未站在最前沿。苹果研究人员在上周末发表了一篇引发广泛讨论的论文，对新的“大型推理模型”是否具备能够实现通用人工智能的认知提出了质疑。苹果心里委屈，不是不想前进，只是技术难题像一座大山，难以翻越。
商业内幕（Businessinsider）：股价暴跌，AI开发迟缓之痛
周一，在苹果WWDC的主题演讲开始仅几分钟后，公司股价突然下跌。罪魁祸首似乎只有一个词：Siri。
在发布会进行到大约六分钟时，苹果股价从约206美元暴跌超过2.5%，至201美元以下。这相当于750亿美元的市值瞬间蒸发。苹果心里委屈极了，自己的努力不被投资者理解。
就在股价下跌的几秒钟前，苹果软件主管克雷格·费德里吉（Craig Federighi）正在台上回顾公司近几个月已推出的“苹果智能”（Apple Intelligence）功能，如“生成表情”（Genmoji）、智能回复、照片清理工具等。然后他将话题转向了Siri，场面变得尴尬起来。
费德里吉无奈地说：“我们正继续努力，以提供能让Siri变得更加个性化的功能。这项工作需要更多时间才能达到我们的高品质标准，我们期待在未来一年内分享更多相关进展。”说白了就是，苹果承诺已久的Siri人工智能改造计划还没准备好。投资者听到这话，心里大概很不痛快。
韦德布什证券公司分析师艾夫斯坦言：“WWDC为开发者描绘了愿景，但在‘苹果智能’方面没有任何重大进展。”他还补充道：“我们理解其策略，但对于苹果来说，未来一年将是其在人工智能领域实现盈利的关键之年。最终库克及其公司可能被迫在人工智能领域开展一些更大规模的收购，来启动其人工智能战略。我们对苹果做对这件事有信心，但他们解决问题的时间窗口非常紧张。”苹果心里委屈，不是不想快，只是技术难题让进度缓慢。
一年来，投资者一直在期盼苹果能在人工智能领域取得重大进展。外界对苹果能在WWDC 2025上宣布巨大新进展的期望值本就不高。然而，谷歌、微软和OpenAI等竞争对手正在全速前进，整个行业每周都有新的生成式模型、聊天机器人升级和新功能问世。与之形成鲜明对比的是，苹果却在周一说人工智能主要功能仍在开发中。
今年早些时候，在一家行业监督机构指出苹果公司关于“苹果智能现已可用”的宣传夸大后，苹果不得不撤下相关广告。这次延期凸显出更深层次的问题：在构建驱动现代人工智能的基础设施和基础模型方面，苹果一直行动迟缓。
研究公司Forrester分析师迪潘詹·查特吉（Dipanjan Chatterjee）坦言：“围绕Siri的沉默震耳欲聋；这个话题被迅速搁置到明年某个不确定的时间点。苹果在继续调整’苹果智能’功能，但再多的文本校正、再可爱的表情符号也无法填补和人们所期待那种直观、交互式人工智能体验之间的巨大鸿沟。我们都清楚，准备就绪的Siri能够实现这种体验，但不知道那一天何时到来。”苹果心里委屈，想给大家好的体验，却总是差那么一步。
苹果的套路是在一切都尽善尽美之前，保持沉默。但在人工智能的激烈竞争中，等待可能无法赢得胜利。如今，仅仅是承认你还没准备好，有时就足以让数百亿美元的市值化为乌有。查特吉说：“留给Siri的跑道很快就要到头了，苹果需要赶快起飞了。”（辰辰）
