嘿哟，5月16日晚8点，那号称“最便宜、最简单”的天猫618就像一颗超级大炸弹，“砰”地一下火爆开售啦！开卖才首小时，就跟变魔术似的，超13000个品牌成交直接翻倍，这速度比火箭还快！苹果、美的、海尔、小米、源氏木语、华为、珀莱雅、耐克、格力、欧莱雅、斐乐、小天鹅这些大牌，那简直是撒开脚丫子跑，43个品牌快速破亿，“亿元俱乐部”的品牌数量比去年618同期增长超50%，就像一群饿狼抢肉，抢得那叫一个欢！3C数码、美妆、家电家装、服饰、运动户外、宠物、国际等各大行业成交，那也是全面超预期，就像一群脱缰的野马，根本停不下来！

立减再叠加品类券，美妆品牌就像吃了兴奋剂一样全面爆发。开卖才10分钟，珀莱雅就像个冲刺选手，销售破亿；20分钟，兰蔻也不甘示弱，紧跟着破亿，然后欧莱雅、修丽可也都跟疯了似的纷纷破亿；30分钟，雅诗兰黛也来凑热闹破亿；45分钟，CPB也没落下破亿。开卖30分钟，可复美胶原棒2.0、SK - II神仙水、修丽可AGE面霜、海蓝之谜精萃水、珀莱雅双抗精华等32个单品成交破千万，这哪是卖东西，简直是在抢钱啊！

今年国补品类那是扩围了，国补叠加天猫618优惠，低至5折，这折扣打得，感觉商家都要哭晕在厕所了。家电、家装、家居品牌增长那叫一个猛，破记录跟玩似的。开卖首4小时，国家补贴领取次数比去年双十一同期3倍增长，这就像一群人抢免费的糖果。海尔、林氏家居、水星家纺成交同比增长翻倍、小天鹅成交同比增长翻3倍，感觉它们都要飞起来了。

国补叠加天猫618，3C数码品牌也集体嗨起来了。开售才20分钟，苹果成交额就超过去年618开售首日全天，这苹果就像坐了火箭一样。今年，苹果天猫618全系惊喜降价，iPhone 16 Pro首次纳入国补，至高优惠2500元，到手价5499元起，这价格，感觉不买都对不起自己。开售首小时，富士相机成交同比增长200%，运动相机品牌影石Insta360同比增长210%，这增长速度，就像坐了高铁。

运动户外行业那也是增长强劲，高端化、轻奢化运动户外品牌就像一群小怪兽，爆发增长。开卖首小时，lululemon、迪桑特、可隆、Helly Hansen、Lafuma、伯希和同比去年增幅均超50%，KEEN同比增长超100%，凯乐石同比增长超120%，昂跑同比增长超130%，Hoka one one同比增长超160%，SALOMON同比增长超400%，这增长速度，感觉它们都要冲出地球了。

一线服饰大牌开局就像放鞭炮一样爆发。开卖首小时，Acne Studios、COACH、UR、Victoria's Secret等一众品牌成交同比增长均超100%。ZARA、ARKET等品牌首小时成交超过去年全天。Mardi Mercredi、设计师品牌Le fame、三只小山羊等品牌成交同比均三位数高增长，这增长速度，感觉它们都要上天了。

“它经济”那是持续走热，宠物品牌就像一群欢快的小狗狗，迎来爆发。首小时，653个宠物品牌成交同比翻倍，鲜朗成交大涨超过220%，大宠爱成交增长近200%，弗列加特成交增长近200%。9个宠物品牌成交破千万，5个宠物主粮单品成交破千万，这宠物品牌的生意，感觉比人的生意还好做。

进口消费热情那是高涨得不行，开卖1小时374个海外品牌成交同比翻倍。Nintendo任天堂开卖10分钟成交破亿。海外大牌增势显著，澳大利亚葡萄酒品牌penfolds奔富成交同比大涨20倍。更多海外小众品牌在天猫国际迎来全年最大增长机会，以色列护发品牌Gotukola成交增长793%，这增长速度，感觉它们都要把市场占领了。

淘宝直播那是狂撒20亿红包，就像下红包雨一样，强劲开局。开售4小时，李佳琦、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、香菇来了、陈洁kiki、胡可、所有女生的衣橱、交个朋友等直播间率先破亿。品质直播下店播生态展现活力，lululemon、修丽可颜究院、小牛电动旗舰店以三位数增幅成为店播黑马，引领破千万店播间全面爆发。截至目前，已有超2100万人领到直播间定金红包，这红包抢得，感觉大家都要抢破头了。

高工艺黄金热门品牌“老铺黄金”开门红首小时热销记录破4000万，同比去年增长800%，这届年轻人对古法黄金的热爱，就像熊熊烈火一样。玩具潮玩行业增长强劲，其中babygo玩具旗舰店、sonnyangel旗舰店、宝可梦官方旗舰店、巧虎官方旗舰店4家品牌实现三位数增长，这玩具生意，感觉小朋友们都要把玩具店搬空了。

今年天猫618，这更便宜更简单的“立减叠券”玩法，就像一个超级大磁铁，成为拉动品牌成交爆发的引擎之一。天猫618，主玩法简化为“官方立减15%”，无需凑单一件就能打85折；同时发放6张共计820元的大额消费券，以及每人至高13577元的品类券，家电家装、3C数码等品类还可叠加至高20%的国补，这折扣力度，创下历年最大，感觉商家都要亏本大甩卖了。