哎呀呀，定闹钟、抢红包、比比价格、下单付款，然后就等着收货啦~刘浩美滋滋地看着自己今年618的“战果”，可开心啦！他呀，一个月前就跑去线下看微单数码相机咯，就盼着618能狠狠薅一波羊毛呢。

以前的618要熬夜“秒杀”，可麻烦啦。不过现在呢，平台有“跨店满减”“官方立减”，变得超级“简单直接”哟。这个从2008年就开始的年中购物节，经过好多年的变化，慢慢回到了消费的本质啦。今年好多平台都取消了“叠猫猫”那样的小套路，像刘浩这样的消费者都不用算复杂的公式，看看首页海报上的到手价，就能准确知道要花多少钱啦。

嘿嘿，“国补”可是今年618最最吸引人的地方之一呢。刘浩看上的一款索尼微单，线下要4000多块，京东上只要3751元哦。不过呢，这款相机在北京没有国补，他还托四川的朋友帮忙下单呢。

今年5月13日就开始618大促啦，比往年还提前了一周。虽然时间变长啦，但是玩法超简单的。消费者们要的就是实实在在的便宜嘛。

传统大促里的小惊喜

在消费市场里呀，“低价”一直都是大促的超核心标签呢。虽然这几年电商大促的时候，好多平台都不太强调“最低价”啦，但价格优惠还是能吸引消费者的关键因素哟。

2025年的国补政策有了超重要的调整呢，从只补贴大家电，延伸到手机、平板这些热门3C数码产品啦。这个政策变化，成了今年618电商平台竞争的新“小惊喜”。

当各个平台都在价格上“你追我赶”的时候，在3C数码、家电领域有供应链优势的京东，第一次把国家补贴和平台自己的补贴合在一起，弄出了叠加优惠的模式呢。这样一来，就能给消费者不一样的价格竞争力啦。

据京东跟《凤凰WEEKLY财经》说哦，5月30日开门红的第一个小时，京东3C数码好多品类都像小火箭一样增长呢。智能机器人、游戏本、高端耳机、音箱这些上万个趋势单品，成交额同比增长都超过10倍啦。Apple产品成交额破亿元，游戏本、3D打印机成交额同比增长超10倍，高端平板增长超8倍，游戏设备、开放式耳机、智能机器人、运动相机配件这些增长都超3倍，安卓与鸿蒙手机增长超4倍，高端显卡、文具礼盒增长200%，青春动漫图书增长100%，京补合约、宽带成交量增长超10倍，延保等3C数码服务产品成交量增长200%。

同时呢，靠着高效的供应链服务体系和全链路消费保障能力，京东618开始的第一个小时，有超500个家电家居品牌成交额同比增长超10倍，中国十大智能家电家居品牌同比增长超过500%，美的、海尔这些品牌成交额破亿，超300个家电家居品牌新品销售同比增长超过500%，百英寸电视、AI节能空调、制冰冰箱这些趋势品类成交额同比增长超20倍呢。

京东618活动页面截图

除了京东这个“主战场”，专注于下沉市场的京喜业务在618大促的时候也很努力哟。

京东跟《凤凰WEEKLY财经》说啦，京东618期间，京喜自营开启了“厂货百补节”活动，一直给产业带商家百亿补贴呢。有每晚8点王牌单品1元抢、厂货优选及外贸优选商品满15减5这些组合促销，还有每日王牌单品、每月18日买一送一、探厂溯源直播、5元5件、大牌同厂、人气IP这些特色专区和玩法呢。

虽然618是以京东为主啦，但从商家那边看，京喜小店商家的流量也涨了好多呢。有个入驻京喜小店的服装商家跟《凤凰WEEKLY财经》说，从数据上看，他的店铺流量涨了大概40%，订单量增加了25%，客单价也从原来的30元涨到70元啦。他还说“对比其他平台，京东京喜小店的退货情况要好点呢，今年后半年肯定要多合作，毕竟后半年是女装的旺季嘛”。

突围的新业务小可爱

现在竞争越来越激烈啦，各大平台在618的时候，可不只在传统核心业务上“战斗”啦，还拓展到新业务板块咯。

就说京东吧，外卖业务成了618大促期间的“主推小可爱”。6月1日，京东官方公布了京东外卖618的成绩呢。京东外卖才上线3个月，日订单量就突破2500万单啦，有超过150万家品质餐饮门店入驻呢。现在，京东外卖全职骑手规模都突破10万人啦，比原计划提前近2个月就完成目标啦。因为单量长得好快，京东外卖还宣布要加大招聘力度，最近要扩招到15万名全职骑手呢。

京东外卖618战绩截图

有了解京东的人跟《凤凰WEEKLY财经》说哦，京东一直在零售领域拓展新业务呢，外卖会是京东未来重点发展的业务之一哟。

另外呢，在即时零售方面京东也有好多新布局。今年618期间，京东七鲜把击穿价全面升级啦，核心击穿价商品的价格优惠力度从原来便宜10%提升到接近20%呢，还一直通过优化供应链的办法，提升品质和价格的竞争力，让京东七鲜“又好又快又便宜”的特点更明显啦。

不过呀，在618这个重要时候有动作的可不只有京东哦。

淘宝天猫旗下的即时零售业务“小时达”升级成“淘宝闪购”后，马上就“活力满满”啦。从5月24日开始，用户在淘宝闪购下单后能随机拿到红包，在淘宝秒杀频道限时用哦。官方说这个活动会持续整个天猫618呢。

美团这个即时零售的“霸主”，也带着闪购业务第一次参加618啦。活动时间是5月28日 - 6月18日，它联合了百大知名餐饮、零售品牌旗下的百万实体门店，不仅给消费者好多优惠，还把商品送达时间缩短到30分钟以内呢。

小红书在5月还宣布了和淘宝天猫、京东合作的“红猫计划”“红京计划”，和电商平台的融合更深入啦，把从种草到购买的整个流程都打通啦。

从小红书的发展来看呀，一方面，淘天、京东给的补贴资源会让更多商家在小红书多做营销投放；另一方面，通过和淘天的数据互通，小红书能准确知道种草后交易的情况，让自己的电商“基因”更多，这样就能吸引更多商家入驻，把整个流程布局弄得更完善啦。

互联网分析师丁道师跟《凤凰WEEKLY财经》说哦，这些新业务就像把市场蛋糕变得更大啦，创造了新的价值呢。好多企业都来参加618，说明大家都觉得它能刺激经济增长哟。从线上到线下，从只比价格到比服务，这些都是一起促进增长的“友好竞争”模式呢。

这些多样的尝试，说不定正成为像618这样大促场景检验商业创新的“小镜子”，给行业以后的增长埋下新的希望呢。

（应受访者要求，文中部分姓名为化名）