宝尊电商正以坚定不移的决心，将GAP作为品牌管理业务的核心重点全力推进，GAP也成为宝尊向外展示其强大零售能力的关键案例。近期宝尊电商发布的2025年第一季度财报犹如一道耀眼的曙光，照亮了GAP前行的道路。财报显示，其品牌管理业务呈现出强劲的增长势头，在收入与经营质量方面均实现了显著改善。其中，GAP与Hunter两个授权品牌的出色表现超出了所有人的预期，成为拉动该板块增长的核心动力。一季度，品牌管理板块收入同比大幅增长23.4%，达到约人民币3.9亿元；经调整经营亏损为人民币0.21亿元，较去年同比收窄28.1%。目前品牌管理业务下仅有GAP和Hunter两个品牌，从Hunter仅有4家门店，而GAP近150家门店的规模比例来看，GAP无疑是左右该业务部门的决定性品牌。收购GAP大中华区业务是宝尊电商开启品牌管理业务线的重要起点。自2022年末完成收购以来，GAP逐渐成为外界观察宝尊电商能否成功从电商服务商转型为全渠道品牌管理运营方的关键窗口。宝尊电商如同一位技艺高超的舵手，引领着GAP这艘巨轮在市场的海洋中破浪前行。GAP中国团队以破釜沉舟的勇气，持续加强本土产品设计。目前约70%的设计由中国本土团队完成，生产供应链的本土化比例也已超过70%。这不仅提升了商品企划的灵活性，更显著加快了对市场变化的响应速度，让GAP能够敏锐地捕捉到消费者的需求脉搏。在产品结构上，GAP中国以本土设计为坚实基础，辅以全球精选款型，聚焦于舒适与功能性并重的日常服饰。围绕卫衣、牛仔、T恤等经典品类，该品牌持之以恒地优化版型和面料工艺，力求为消费者带来极致的穿着体验。与此同时，GAP积极顺应市场趋势，推出防晒衣、速干裤等功能性产品，精准适应本地消费者在季节性与使用场景上的具体需求。功能性服饰正成为优衣库、蕉内等同类品牌重点发力的方向，它既契合当下注重实穿与场景适配的消费趋势，又能借助面料技术建立起消费者对产品品质的信任感。当我们走进GAP南京西路旗舰店，就仿佛踏入了一个时尚与功能完美融合的世界。一层男装与女装区域仍以印有品牌Logo的T恤为主力陈列，展现出品牌的经典魅力。同时，防晒衣、速干裤等功能性新品被集中摆放在门店中庭，形成独立货架区，吸引着消费者的目光。在天猫、抖音等平台的GAP官方旗舰店上，T恤同样是最热销的核心单品，成为消费者的心头好。然而，前行的道路并非一帆风顺。界面时尚注意到，门店目前推出“单件5折起，三件再95折”的活动，但需注册微信会员才能享受。这类促销虽然有助于导流至私域，但也显示出GAP门店对折扣机制仍有一定程度的依赖。尽管严控折扣是宝尊接手后提出的重要调整方向之一，但我们坚信，宝尊电商会以坚韧不拔的毅力，逐步推进这一目标的实现。虽然GAP中国在产品设计和供应链上强化了本土化，但在消费者心智层面，以美式风格、基础单品为核心的GAP品牌仍未完全摆脱过去“折扣依赖”“款式保守”等标签。但这绝不能阻挡GAP前进的步伐！GAP品牌要在竞争激烈的中端大众市场站稳脚跟，就必须在产品侧持续强化差异化卖点，打造出独一无二的产品优势；在营销传播上建立更有文化共鸣的内容表达，与消费者建立起深层次的情感连接。在门店布局上，GAP中国展现出了勇往直前的决心。截至目前，其线下门店数量已增至152家，仅2024年第四季度就新增了16家。该品牌正加快在一线城市核心商圈布局正价门店，如万象城、大悦城、龙湖等项目，同时也在新一线和二线城市积极推进拓展，在部分城市采用联营模式落地。2025年，GAP中国将门店形态聚焦于“旗舰店+中型店”的组合策略，旗舰店选址更注重视觉呈现和城市文化氛围，此外还将同步扩展形象店、标准店及奥特莱斯渠道，以提升重点商圈的覆盖密度。宝尊电商也曾在2024财年报告中表示，2024年GAP新开超过50家上海门店。2025年计划GAP开设50多家新店，并继续优化店铺架构和选址，为消费者提供更加便捷、舒适的购物环境。可以看到的是，童装是GAP重点发力的一个方向，展现出了其敏锐的市场洞察力。2024年中，GAP在上海虹桥南丰城开设了一家童装专卖店。而2025年初升级改造的南京西路旗舰店也被升级为亲子体验空间“布莱纳的玩趣世界”，为孩子们和家长们打造了一个充满欢乐和温馨的购物场所。相比过往对线下渠道的高度依赖，GAP中国近年在线上渠道的投入明显加速，展现出了与时俱进的创新精神。GAP中国告诉界面时尚，2024年，其抖音渠道销售占比在第三季度已突破40%，成为拉动线上增长的主力平台。2024年第四季度，GAP京东、唯品会等传统电商渠道维持双位数增长，同时也开始试水小红书、得物等新兴平台，并在小红书完成了首场童装直播，单场销售突破百万元。根据久谦中台提供的数据，目前天猫仍是GAP线上营收的主要来源，但抖音的增长速度更为显著。从价格带来看，168元至402元依然是GAP服饰品类在天猫、京东、抖音三大平台的核心营收区间，但增速最快的区间已下探至79元至168元，显示出更具价格敏感度的消费趋势正在推动品牌线上增长。虽然GAP中国在线上取得了令人瞩目的增长，但也面临着一些挑战。目前线上主要依赖的抖音平台，其流量转化更依赖价格敏感型消费者。叠加平台生态对快节奏、促销型内容的偏好，使品牌在塑造中长期价值、传达产品理念方面存在一定掣肘。同时，79元到168元的增长带也说明GAP当前的销售结构仍偏向“性价比导向”。但我们相信，宝尊电商会以无畏的勇气和智慧，在扩大用户规模的同时，精心呵护品牌调性，不让其被流量平台进一步稀释。GAP中国在宝尊的主导下，重建已初见轮廓，多个经营指标向好。这是一场充满挑战但又充满希望的“长期修复”之战，比拼的不是某一季的增长幅度，而是品牌能否在激烈的中端休闲市场中找到属于自己的节奏和位置。我们坚信，在宝尊电商的引领下，GAP必将以强大的实力和坚定的信念，重塑辉煌，书写属于自己的传奇篇章！