今年上半年，安克创新似乎被一层焦虑的薄纱所笼罩。旗下eufy动作频频，这个以往主打安防和家清的品牌，在今年CES上推出了首款割草机器人。4月，该新品在速卖通开售，于德国一周内销售额突破1万美金。与此同时，安克创新旗下原3D打印机品牌AnkerMake更名为eufyMake后，在众筹平台Kickstarter上线了第一款UV打印机——eufyMake E1。这一产品堪称今年kickstarter上的耀眼明星，仅12小时众筹金额就突破千万美金，目前已跨越两千万美金大关，打破了全球历史科技类众筹记录。其实，安克并非首次涉足割草机器人和3D打印机领域。此前，割草机器人项目以解散产品团队告终，3D打印机则因首款产品量产交付不顺，一直表现平平。在深圳众多跨境电商大卖中，安克创新犹如一座屹立不倒的标杆。它是首个真正树立起品牌的卖家，成功打破了“中国制造=低端”的刻板等式。安克以充电宝起家，随后发展出音频品牌Soundcore（声阔）和智能家居品牌Eufy。高峰时期，安克创新内部曾拥有27个产品团队。然而，除了声阔之外，安克并未打造出其他同样成功的子品牌。三年前，安克创始人阳萌经历了“系统性的失败”，他在困境中找不到出路，那种感觉“非常可怕”。于是，他果断砍掉10个产品线，重新聚焦于移动储能、音频等有限的王牌品类，很快便走出了低谷。2024年，安克营收超过200亿，营收和净利润均实现超30%的增长。如今，安克将目光投向了机器人和细分赛道崛起带来的新机遇。

01 2025大热品

安克切入消费级UV打印机领域的选择，让不少业内人士颇感意外。UV打印，即紫外线打印，并非一项新兴技术，它在20多年前就已出现，是一种数字喷墨技术。该工艺会将多层颜色墨水涂覆在物体表面，这些墨水在紫外线照射下会迅速干燥，从而形成持久的图像。其应用场景十分广泛，涵盖纸张、木材、丙烯酸、皮革等多种材质。传统UV打印机主要应用于工业生产场景，价格昂贵，仅支持平面打印，产品体积庞大，操作复杂，还需要专业技师来操作。而eufyMake E1号称是全球首款个人3D纹理UV打印机，其基础套装售价1899美元，早鸟优惠价为1699美元，这样的千元级价格在海外市场颇具亲和力。除了价格优势外，这款产品在使用门槛和应用场景方面也实现了诸多技术突破。据eufyMake E1官网介绍，其核心能力在于支持3D纹理打印。通过精准的喷头控制和Z轴调节，它能够在多种材质上堆叠出高达5mm的立体浮雕。双激光和摄像头实现纳米级扫描，确保了打印精度。在操作流程上，该产品进行了大量简化，用户只需拍摄物体照片、选择模板、点击打印，剩下的工作便可交给AI完成。内置的2万多个模板覆盖了从皮革压纹到星空渐变等20多种风格。对于传统UV打印备受诟病的维护成本问题，eufyMake E1通过自研的JetClean自清洁系统得以解决，维护费用仅为传统设备的1/10。一位消费电子硬件领域的投资人表示：“eufyMake E1这款产品的生态位很好，目前这个品类里没有同类型的产品，它所需的技术比3D打印机简单，又比激光切割机复杂，处于中间位置，而且安克在宣发上一直很有优势。”她十分看好eufyMake E1将印刷打印繁复流程一体化的能力，认为这无疑会吸引更多的C端消费者。她还提到：“之前市场上有过类似的打印机，但操作步骤繁多，需要先在膜上打印花纹，人工撒胶水，放入烤炉烤化，再用热印机压花纹，无法实现一体化，很难走进家庭。”

产品官网图

从eufyMake E1的官网可以看出，该产品的用户群体明确定位为DIY创意爱好者、创客和小B用户。这群人拥有强大的消费能力，被统称为“Maker”（制造者）。头部激光切割机企业Xtool破20亿元的年营收，很大程度上依赖于这群用户。这个赛道原本并不大众，但在中国硬件公司纷纷涌入后，变得日益拥挤。今年，XTool推出了一款服装打印机，公司宣称它与“所有服装、所有面料”兼容，包括棉、聚酯、牛仔布、帆布、氨纶和皮革，是首款实现全自动印刷到烘烤一体化工作流程的设备，适用于单张生产和批量生产。可以发现，eufyMake E1的应用场景和用户群体与Xtool服装打印机有所重合。与Xtool的服装打印机在定位和产品上更为相似的是Procolored的入门DTF打印机（中文：数码转移膜打印机），其众筹金额达179万美金。双方在技术路线上类似，都旨在降低DTF打印机的使用难度。在打印机业内人士看来，多年来消费级3D打印机公司对市场的用户教育已十分成熟，由此催生了不少其他的打印需求，例如在衣服、包袋上印刷图案。以往这些应用场景更偏向B端，如今硬件公司开始将这些技术向C端迁移。可以说，在eufyMake进入市场之前，其他硬件公司就已关注到“打印”这一赛道。目前，各家只是技术路线不同，但应用场景和用户群体存在重合点，竞争加剧只是时间问题。

02 内卷王者割草机器人

如果说安克创新推出的消费级UV打印机开创了全新类目，那么其推出的割草机器人则是加入了早已竞争激烈的庭院战场。eufy在今年2月正式宣布推出两款割草机器人——E15和E18，进军割草机器人市场，定价在千元级美金。eufy采用的是当下最热门的无边界割草机器人路线，这一路线由中国出海品牌发起并引领，旨在取代埋线式割草机器人。无边界割草机器人的技术方案尚未达成统一。目前有成本较低的纯视觉方案、视觉+RTK方案以及最贵的激光雷达+视觉方案。根据相关产品介绍，eufy的两款割草机主要采用视觉方案避障，这类方案成本较低，但容易受到光照干扰，需要大量数据和强大的算法算力，对技术要求更高。一位专注于投资机器人领域的投资人表示：“纯视觉方案的割草机器人复杂度较高，需要进行大量的算法训练。之前曾有机器人公司（采用纯视觉方案）把刺猬识别成了草，直接碾过去，引发了很大的舆情。草坪是一个复杂的场景，上面可能有动物、动物粪便、餐桌椅等，这使得算法训练的周期很长，面临的问题也很多。”技术难题只是其中一个方面。安克的割草机器人产品同时布局于北美和欧洲市场。然而，欧洲和北美的草坪草质情况不同，对割草机的需求也存在差异。欧洲的草坪草质相对细腻、生长速度适中，对割草机的切割效率和精度要求较高；北美的草质较粗、生长速度快，尤其在旺季每月需要割草2 - 3次，对割草机的大功率、高效率和耐用性要求较高，很多时候需要使用大马力的汽油割草车才能处理。直到现在，无边界割草机器人在美国的渗透率仅为2%，没有一家割草机器人公司能够替代传统的割草机。更为重要的是，割草机器人对线下渠道有较高的依赖度。一位投资人指出：“割草机器人是一种工况较为恶劣、容易损坏的耐用品，有维修需求，而且现阶段割草机器人的交付也不简单，很多时候需要线下人员进行培训。这个类目大家都希望能够线上售卖，但实际上还是要依靠线下渠道。”安克创新虽然在销售渠道方面表现出色，但主要依赖线上资源。其年报显示，线上收入占比达71.23%，而线下仅占28.77%。销售渠道资源无法复用，这也是安克割草机器人未来运营拓展面临的新挑战。不过，安克不会轻易放弃这个热点赛道，作为一家上市公司，它需要在充电宝之外寻找新的增长故事。