5月21日，淘宝天猫公布消息，参与2025天猫618海外会场报名的商家数量接近百万，这一数字刷新了历史纪录。与去年618的前三天相比，淘宝海外的销售额达到了翻倍增长。数据表明，自5月13日618预售开启之后，美容护肤、运动鞋、婴童纸尿裤、奶粉等11个类目的跨境成交额同比实现翻倍。