嘿，你敢信？5月21日，阿里大文娱集团突然摇身一变，成了虎鲸文娱集团，就跟变魔术似的！旗下的阿里影业也不甘寂寞，嚷嚷着要改名叫大麦娱乐。这就好比一群小伙伴玩游戏，突然换了个超酷的队名，准备大干一场啦！

虎鲸文娱还发了全员信，信里说以后啊，就继续在阿里巴巴这个大家庭里当文化娱乐界的弄潮儿，把优酷和大麦娱乐当成两个超级大马达，使劲给用户造快乐，就像给大家发快乐大礼包一样！

那为啥这时候改名呢？这背后可有不少好玩的事儿。

全员信里先提到了阿里巴巴集团CEO吴泳铭在“510阿里日”喊着让大家‘回归初心，重新创业’，就像一群小伙伴决定把游戏重新开一局，从新手村重新出发。阿里巴巴还在西溪园区里搞了个‘湖畔小屋’，就像回到了小时候玩过家家的老地方。

再加上阿里大文娱集团在最新季度财报里实现了季度经调整EBITA转正，之前定的三年战略目标也完成得差不多了，这时候改名，就像考试考了高分，换个新书包重新出发，简直是天时地利人和啊！

就像全员信里说的，这次改名和阿里巴巴‘回归初心，重新创业’的想法那是一拍即合，也是公司根据自己的小算盘做出的关键决定。得嘞，属于虎鲸文娱的冒险之旅正式开启！

虽说实现全面盈利还是虎鲸文娱新财年的小目标，但是改了名之后，全新的虎鲸文娱就得拿出点新花样来，用更创新的打法去征服市场，构建更全面的产品和服务体系。这就好比玩游戏换了个新地图，挑战那是一个接一个，不过也更刺激啦！

1.阿里动物园喜添新成员

有个内部人士说‘虎鲸文娱’的登场那是‘恰逢其时、也是水到渠成’，就像一场精彩的演出，该上场的时候自然就来了。优酷首席运营官、阿里鱼总裁吴倩接受记者采访的时候说，在之前阿里巴巴‘1+6+N’变革里，阿里大文娱就先沿用了当时的业务板块名称，但是业务越做越大，就像小朋友长大了，得换件新衣服，所以这改名的事儿在过去两年就一直在内部偷偷商量呢。

这时候阿里巴巴进入了‘重新创业’的新阶段，战略也越来越清晰。吴泳铭觉得全球技术浪潮就像一场超级大风暴，AI科技革命就像风暴里的神秘力量，能给人类社会带来翻天覆地的变化，有风险也有机遇。阿里虽然有技术、人才和资源这些宝贝，但AI这玩意儿变化太快，一不小心之前的优势就可能变成劣势，就像游戏里的技能突然不管用了。所以他说阿里得像创业公司一样，从零开始，在风暴里找机会，不然就只能被风暴卷走啦！

虎鲸文娱就像个勇敢的小战士，打响了以全新品牌面向市场、重新创业的第一枪。一方面，它自己的发展战略已经很清楚了。2023年，阿里大文娱就定了个三年战略，要聚焦头部内容和技术创新，追求长期价值，就像在游戏里定了个通关目标。在5月15日发布的最新财报里，大文娱集团在阿里2025财年第四季度实现了经调整EBITA盈利3600万，财报说主要是优酷经营效率提升实现盈利带动的，这就像游戏里完成了一个重要任务，三年战略基本得到了验证。

另一方面，在‘内容+科技’的核心战略下，虎鲸文娱在精品内容开发、数字化制作解决方案、IP开发这些方面有了好多新发现，就像在游戏里解锁了新技能。集团业务也越来越全面、多元，要开发和服务各种文娱产品，所以得通过改名向外界展示自己的雄心壮志，就像告诉大家‘我要放大招啦’！

《师兄太稳健》虚拟拍摄现场，就像游戏里的神秘副本，说不定藏着好多惊喜呢！

一季度，优酷的剧集《难哄》可火啦，登顶云合、灯塔等榜单，就像游戏里的主角一路过关斩将。开播一周就让优酷APP苹果移动端下载量增长了近300%，还在全球190多个国家和地区播出，这影响力，简直是游戏界的大明星！白夜剧场推出的悬疑剧《沙尘暴》豆瓣开分8.1，刷新了今年悬疑剧最高分，就像在悬疑游戏里拿到了满分。要是以7分为标准，2024 - 2025周期优爱腾三大悬疑剧场，一共有7部悬疑剧入围，白夜剧场就占了五席，包括《沙尘暴》《边水往事》《雪迷宫》《微暗之火》《新生》，这就像悬疑游戏里的一个超强战队，迎来了口碑大爆发！3月底，阿里大文娱还发布了数字化制作解决方案5.0版本，有‘实时法术’‘AI灯光’等五项独家技术能力，还有两款全球领先的定制硬件和配套的三大服务保障，能大大提高影视制作效率，就像游戏里有了超级加速道具。这个解决方案还会面向影视行业开放，就像把好东西分享给小伙伴们一起玩。IP开发方面，《哪吒之魔童闹海》官方衍生周边产品金额也突破了3100万，这就像游戏里的道具卖得超级火爆！

《难哄》《沙尘暴》《边水往事》《墨雨云间》海报，这海报就像游戏里的宣传画，看着就让人期待！

为啥叫‘虎鲸’呢？全员信说虎鲸体型大但聪明灵活，能适应各种复杂环境，就像游戏里的全能选手；它还是群居动物，靠协作维持海洋生态平衡，就像团队游戏里大家一起合作通关；而且它感情丰富，对人很友好，这和公司追求‘数智、共生、快乐’的理念简直是绝配。这下阿里动物园又多了个可爱的新伙伴啦！

吴泳铭在阿里日说‘阿里的基因里没有“守成”，只有“创造”’，这话说得太酷啦！虎鲸文娱带着新名字重新出发，就像游戏里换了个新角色，充满了创业的决心。不过，在文娱市场这个大游戏里，要想持续创造新价值，那可真是一场漫长又刺激的冒险啊！

2.变与不变的欢乐游戏

那阿里大文娱的‘焕新’咋理解呢？

吴倩说‘品牌焕新之后，很多东西都没变，组织结构没变、既定的战略也没变，阿里巴巴的价值观更不会变’，这就像游戏里的角色基础属性没变。而且集团间各业务的内网都打通了，在价值观、文化，甚至内部的流转和资源共享上会更紧密，就像游戏里的小伙伴们联系更频繁啦！

不过，也有些变化在悄悄发生。随着阿里巴巴集团给各业务安排了新任务，阿里大文娱这些互联网科技业务得面临更大的‘创业’压力，得自己想办法赚钱，当然也有了更大的创新空间，就像游戏里给了新的挑战和新的技能点。

其实啊，文娱行业这些年就像个激烈的游戏战场，玩家们面临的市场冲刷越来越残酷。消费者的文化需求就像游戏里的任务，越来越多，变化还快，而内容行业的商品，像剧集、电影、综艺，就像游戏里的高级装备，生产周期长，投入产出的风险就像游戏里的隐藏陷阱，一不小心就可能掉进去。整个行业赚钱越来越难，就像游戏难度越来越高啦！

吴泳铭之前在阿里集团层面提出了‘用户为先、AI驱动’的核心战略，但是落实到具体业务，就像每个游戏角色得根据自己的特点找适合自己的玩法。更名背后的‘重新创业’，虎鲸文娱得从文化端让组织变得更机敏，还得有不断调整、快速试错的能力，这样才能在游戏的下一程走得稳稳当当。

‘数智、共生、快乐’就是虎鲸文娱给出的游戏秘籍。

虎鲸文娱宣传海报，看着就像游戏里的酷炫海报，让人忍不住想加入这场游戏！

吴倩说‘这是虎鲸身上最有魅力的地方，也是今天的文娱行业非常宝贵的核心要素，要把这种精神转换成文娱的能量’。虎鲸文娱会以科技为后盾，借助AI、虚拟拍摄等技术推动影视工业化布局，还会和合作伙伴分享成果，帮助行业发展，就像游戏里的高手带着新手一起升级。‘让大家从娱乐消费中获得快乐，是我们的使命，我们的初心从没变过。希望在虎鲸文娱的生态里，用户、员工、合作伙伴都能感受到快乐’，这就像游戏的终极目标，让大家都玩得开心！

随着更名焕新，虎鲸文娱也在搞一系列的产品升级、技术变革，就像游戏里的角色不断升级技能。

阿里影业改名叫大麦娱乐的同时，还发布了全新大麦客户端，把淘票票和大麦打通了，通过大数据算法等，让消费者的选择和消费更方便，就像游戏里有了自动导航。虎鲸文娱副总裁、大麦娱乐总裁李捷说，新大麦客户端有强大的搜索引擎、全品类覆盖的平台能力、精准的AI个性化推荐、影院及场馆服务，能给用户提供‘快、全、准、近’的消费体验，就像游戏里的贴心助手。‘新大麦客户端将更加智能化地为用户提供一站式现实娱乐服务，真正让 “买票上大麦”这句话在我们的用户心中扎根、发芽’，这就像游戏里的广告语，让人印象深刻！

内容、用户体验的精品化提升就像游戏里的角色打造装备，可能会给组织协同、短期经营带来压力。虎鲸文娱的登场就像游戏里的新关卡开启，意味着更严峻的挑战。不过，在文娱行业这个千变万化的大游戏里，虎鲸文娱在经营、运营和战略选择上变得更清晰、坚定，让团队能更快速、坚决地投入市场的竞争和变化，‘虎鲸’这头大鲸鱼在文娱海洋里乘风破浪，那可太值得期待啦！