六月的阳光热情似火，气温如同欢快的舞者不断攀升。不过别担心，各地就像变魔法一样，纷纷推出了各种各样超级有趣的消暑纳凉旅游项目！从刺激的室内滑雪，仿佛置身于冰雪童话世界；到惊险又好玩的水上漂流，感受浪花的热情拥抱；还有充满烟火气的特色市集，以及精彩绝伦的沉浸式演艺，简直是为市民和游客们量身打造的游玩天堂，也让夏日的文旅经济像欢快的音符一样活力四射！
最近呀，上海的水上乐园和室内滑雪场成了大家清凉消暑的热门打卡地，热闹得就像一场盛大的派对！那个室内冰雪度假综合体——耀雪冰雪世界，更是迎来了大批像小雪花一样纷纷飘落的游客，周边配套酒店的预订率也像火箭一样蹭蹭往上涨。在广东清远，古龙峡景区的漂流项目就像一条巨龙，长达6公里的惊险河道和两岸如画的美景，吸引了众多游客像小勇士一样前来挑战。还有四川广元的古蜀道徒步游，仿佛能穿越时空，感受古人的豪迈；黑龙江同江的江上夜游，在夜色中感受江水的温柔；湖北武汉的“雨中限定之旅”，像是一场和雨滴的浪漫约会，这些文旅项目各具特色，就像五彩斑斓的糖果，为游客们提供了超级多样化的避暑选择。
中国传媒大学文化产业管理学院副教授朱敏说：“消暑纳凉旅游就像一个有个性的小精灵，有着鲜明的季节性和地域性特征。游客们就像聪明的小蜜蜂，倾向于选择气候适宜、体验丰富、设施完善、价格合理的目的地，去开启一场甜蜜的旅行。”
中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举觉得，一个成功的消暑纳凉旅游项目就像一颗闪闪发光的星星，需要有一个超棒的IP作为支撑。因为玩水的地方到处都有，但是只有那些经过精心设计、内容超级优质的旅游项目，才能像有魔力一样，吸引游客们一次又一次地前来，就像磁铁吸引着小铁片。
各地在让夏季文旅消费场景焕然一新的同时，还像变戏法一样不断提升游客的沉浸式体验。河南洛阳重渡沟景区推出了“水台阶”和主题步道等特色景观，游客们在享受夏日清凉的同时，就像走进了一个梦幻的童话王国，感受到独特的旅游体验。江苏南京则聚焦健康、宠物、运动等好玩的门类，打造了湖畔养生市集、萌宠公园、骑行街区等夏日消费场景，就像一个充满欢乐的大乐园，让游客们有了多样化的消费选择，也为他们带来了健康又快乐的生活方式。
虽然当前的夏季文旅消费市场就像一个活力满满的小太阳，发展态势非常好，但还是有一些小“小调皮”问题存在。中国文化产业协会沉浸式文旅产业专业委员会主任委员卜希霆指出，一是同质化现象像小尾巴一样严重，很多地方推出的消暑纳凉项目缺乏当地的特色，就像很多长得一样的小玩偶，比如水上乐园、漂流等项目在全国到处都是，但是创新不足，很难满足消费者像小怪兽一样日益增长的个性化需求。二是对文化内涵的挖掘不够深入，部分项目就像只注重外表的花瓶，过于注重形式，却忽视了对地域文化的深度挖掘，导致游客的体验感就像平淡的白开水，难以形成深刻的印象和认知。三是服务配套设施就像一个有点小毛病的机器，有待完善，部分热门景区在旅游旺季会出现交通拥堵，像一条条打结的绳子；停车难，像找不到家的小猫咪；住宿紧张，像争抢小蛋糕一样；餐饮卫生不达标等问题，影响了游客们的整体体验。四是部分文旅项目存在安全隐患，就像隐藏在角落里的小怪兽，比如水上项目防护措施不到位、游乐设施检查维护不及时等情况，需要大家重视起来。
中山大学旅游学院副院长何莽说：“消暑旅游的本质就像一颗温暖的太阳，是气候型康养旅游。在气候这个大优势的基础上，旅游项目一定要像温柔的小天使一样亲近自然、亲近环境。所以呀，打造一个超棒的消暑纳凉旅游体验，还得注意保护自然与生态环境，让大自然也能像我们一样开心快乐。”
从结合当地传统甜品文化的福建福州“冰饭”，吃起来就像一口吞下了整个夏天的清凉；到山东临沂琅琊古城通过沉浸式演艺展现历史文化，仿佛能看到古人在舞台上翩翩起舞，越来越多的地区像聪明的小设计师一样，通过挖掘地域文化来提升消暑纳凉旅游项目的吸引力。朱敏说：“应该在深入市场调研、精准定位目标客群的基础上，像寻宝一样深入挖掘当地独特的自然、人文资源，开发有地域特色的文旅项目。同时，从场景、服务等方面像魔法师一样创新、优化产品形态，满足消费者多样化的需求。”
中办、国办印发的《关于进一步保障和改善民生 着力解决群众急难愁盼的意见》提出：“大力发展‘一老一小’普惠服务。推动各地多渠道扩大‘一老一小’服务低成本场地设施供给。”魏鹏举表示，很多消暑纳凉旅游项目在设计和实施过程中像粗心的小迷糊，对老年人的需求考虑不够，应该多从老年人的角度出发，像照顾长辈一样重视他们的需求和体验。何莽建议，针对夏季家庭游尤其是亲子游的独特需求，应该像超级设计师一样精心设计亲子项目，让孩子们像快乐的小天使一样增强参与感，在玩乐中学习、成长。
卜希霆兴奋地说：“未来呀，夏季文旅消费场景就像一个充满无限可能的魔法盒子，会在智能化、个性化、生态化等方面不断升级，一定会催生更多像神奇宝贝一样的文旅创新业态，为游客们带来更加丰富多元、高质量的文旅消费体验，让大家的旅行就像一场永远不会结束的欢乐派对！”
