在京津冀协同发展的时代洪流中，保定似一颗悄然崛起的星，以“国际文化旅游名城”之姿崭露头角。

据市文旅局数据，2024年，保定累计接待游客达1.2亿人次，旅游消费实现1322.64亿元，一跃成为新晋网红旅游城市。数字的背后，是这座城市文旅产业的默默生长。

2025年1月15日，《抖音2024城市文旅大数据（完整版）》发布，保定成为抖音用户青睐的宝藏城市TOP2，中国古动物馆（保定自然博物馆）入选受欢迎的城市IP，保定文旅入选受欢迎的城市文旅官方账号。一切看似偶然，却又在情理之中。

从“直隶总督署”的历史余音到“太行步道”的自然秘境，从“西大街”的市井烟火到“中国古动物馆”的科技魅力，保定文旅的“出圈”并非一蹴而就，而是传统与现代交织、文化与经济共振的漫长演变。

文旅融合：老保定的新乐章

保定文旅的兴起，源于对千年文化底蕴的精准挖掘与创新转化。作为国家历史文化名城，这里有直隶总督署、清西陵等69处全国重点文保单位，以及白石山、野三坡等世界级自然景观。而让古城焕发生机的，是那架起历史与当下的创新之桥。

1、博物馆之城：文物的沉浸式新生

自2022年启动“博物馆之城”建设，保定构建起涵盖历史、人文、民俗、非遗、自然、科技等全领域的博物馆网络，开启了全新的观展模式。

（中国古动物馆，图片由中国古动物馆提供）

中国古动物馆（保定自然博物馆）推出“恐龙守夜人”沉浸式科普活动，光影与互动剧情交织，让游客化身“古生物研究员”，日均吸引超千名亲子家庭。直隶总督署博物馆引入AR眼镜导览，游客穿越至清代署衙，与虚拟NPC对话。淮军公所博物馆（中国古戏楼博物馆）融合徽派园林与戏曲文化，游客漫步间聆听河北梆子唱腔。“文物+科技+体验”打破静态展陈，让千年文明重焕活力。

（淮军公所）

2、书院之城：Z世代与传统文化的邂逅

莲池书院变身“沉浸式剧本杀现场”，高校学生社团扮演“古代书生”，诗词接龙、茶道表演等活动还原明清书院场景，吸引年轻游客“穿汉服、入书院、做古人”。市图书馆推出“冀图邮书”服务，5万册图书“云端借阅、快递到家”，成为年轻人的“移动书房”。

（莲池书院，图片由莲池书院提供）

当千年书院遇上剧本杀，古籍文献连上互联网，保定以“历史+科技”的融合，触达Z世代的文化需求。

3、太行步道：生态走廊的经济转身

全长1117公里的保定太行步道，串联起狼牙山、白石山等30余个景区，2024年国庆假期接待游客148万人次。

这里是徒步爱好者的乐园，“生态+业态”创新模式衍生出低空飞行、星空露营、山地骑行等多元体验。春日连翘花海、秋季“徒步+民宿”套餐、冬季冰瀑观光专线，一条步道带动全域旅游，实现自然禀赋的经济转化。

4、Citywalk线路：丈量古城的时空

2025年五一期间，保定推出“时空重组・五一不堵”Citywalk路线。从直隶总督署出发，经莲池书院、淮军公所、保定水利博物馆、留法勤工俭学运动纪念馆，最后到西大街品尝驴肉火烧，在大慈阁感受古今交融。

这条线路如文化丝线，串起历史地标与现代生活，让游客读懂保定的千年脉络。

保定的网红密码：强势IP的力量

保定深知“品牌即生产力”，打造差异化IP矩阵，构建“美食引流、节庆造势、赛事聚能”的传播闭环。

1、美食IP：传统小吃的现代演绎

驴肉火烧、牛肉罩饼、白运章包子、鸡里蹦等保定美食，在社交媒体上大放异彩。

（驴肉火烧）

其IP衍生能力惊人，从驴肉大饼、驴肉烧饼到“驴火咖啡”“驴肉比萨”“驴肉汉堡”，甚至跨界推出驴火味薯片。2024年，驴肉火烧相关业态带动周边消费超12亿元，成为经济引擎。

2、节庆IP：乡村音乐大会的热度效应

2024年8月，中国・保定乡村音乐大会连续五周登上央视，129位一线艺人及乐队参演，金志文、王耀庆等明星录制节目。通过央视与短视频传播，保定成为焦点。

数据显示，2024年6月至8月，西大街接待游客147.46万人次，较2023年同期增长330.80%，街区商户营业额平均提升2.5倍。“音乐+文旅”开创节庆经济新模式。

（西大街）

3、赛事IP：“奥运冠军之城”的体育消费浪潮

作为“体育之城”，保定培养出24位世界冠军，以“体育+文旅”激活城市活力。

2024年全市举办各级赛事超千场，吸引省外参赛者及游客210万人次，拉动消费26.15亿元。以马拉松为例，2024年带动消费1.44亿元，全网曝光超3亿次，2025年参赛规模扩增，报名热度提升。

赛事期间，40家官方酒店推出优惠套餐，赛道串联文化地标，配套非遗展演、农产品展销，实现体育赛事与城市文化的深度融合。

结语

从博物馆的科技穿越到步道的休闲体验，从美食的IP创新到节庆的热度营造，保定文旅的发展，是对文化基因的现代阐释。它不停留于传统，以科技和创新为舟楫，让千年文明在当代扎根。

京津冀协同发展的浪潮中，保定以“文化觉醒”推动“城市复兴”。它不仅绘就“国际文化旅游名城”蓝图，更为传统城市在新时代提供破圈范例。历史与当下对话，文化与产业共振，让古城魅力永恒，城市活力长存。