昨日，多家在线旅游平台发布了《2025端午假期旅行趋势预测报告》。这份报告让我们看到，端午旅游市场有着显著的结构性特征。我们关心的亲子游、宠物友好型旅行以及演出经济成了带动旅游增长的三大动力，非遗民俗体验和入境旅游也备受关注，苏浙沪地区的朋友跨省跨境出行特别积极呢。

演出经济带动小城旅游

端午假期还是以本地游和周边游为主。从携程的数据能看到，国内周边游预订量比去年同期增长了23%。长三角、珠三角地区的旅游需求很旺盛。而且呀，武汉、南京这些热门旅游地的酒店均价相比五一降了20% - 30%，这对于家庭出游的朋友们来说，性价比超高，能省下不少钱呢。

初夏的气候特别适合室外音乐演出，端午节期间各类主题音乐节、演唱会一个接一个。这就催生出了“跨城观演 + 短途旅游”的新消费模式。年轻人在看偶像演出的同时，还能发现一些“宝藏旅游小城”。比如张杰在常州开演唱会，当地的住宿订单一下子激增了250%，演出和旅游消费形成了良性循环。黄山青松音乐节、长沙草莓音乐节等热门演出热度近一个月涨了40%，让晋城、德州这些城市的知名度和游客量都大大提高了，大家又多了很多游玩的好地方。

在高铁游方面，“2小时交通圈”的效果很明显，苏州、长沙、郑州等城市都进入了途牛高铁游热门榜前十。这意味着大家坐高铁短时间就能到达这些好玩的地方，方便又快捷。

非遗体验激活消费引力

端午节是中国首个入选世界非物质文化遗产的传统节日，现在民俗旅游越来越火，相关搜索量比去年同期增长了50%。游客们不再只是简单地看看风景、打打卡，而是更愿意深入参与赛龙舟、包粽子、佩香囊这些活动，在体验中感受传统文化的魅力。

同程平台的数据显示，“龙舟”“粽子”这些关键词的搜索量一周内环比增长了270%，这说明大家对民俗体验的需求特别强烈。像广东佛山叠滘龙船赛被央视报道后，成了很有名的文旅IP，端午假期旅游预订量比去年增长了167%，酒店、机票订单也分别涨了145%、110%。湖南汨罗（屈原故里）、浙江嘉兴（粽子之乡）等文化地标预订量增幅超过40%，陕西永兴坊非遗剧场推出的“秦腔 + 皮影戏”通票销量同比涨了12.6倍。非遗和旅游结合得这么好，能让更多人了解和喜欢上传统文化。

情感经济驱动消费升级

端午和六一连在一起，亲子游订单占了35%，高星亲子酒店的供应超过了50%，2 - 3天的行程是大家比较喜欢的选择。上海迪士尼、广州长隆等主题乐园的“酒店 + 门票”套餐很受欢迎，自驾出游的占比有54%。自然探索、文博场馆类的产品也很受家庭游客的喜爱，一家人可以一起度过一段美好的时光。

宠物友好型旅游越来越火了，携程上宠物酒店的热度比去年同期增长了20%，差不多20%的酒店允许带宠物入住，不过价格会比普通酒店高30%。很多养宠物的朋友会带着“毛孩子”一起去周边旅游，端午期间这类订单的增速比整体市场还要快。宠物给大家带来了很多快乐，能和它们一起旅游，也是一种很温馨的体验。

3小时航程成主流选择

入境游的热度比去年翻了一倍，这说明中国旅游对全球游客都很有吸引力。马来西亚、韩国、新加坡是来中国旅游的主要客源国，上海、北京、广州是海外游客最喜欢去的地方。希望来中国旅游的朋友们都能有一段难忘的经历。

出境游呈现出“短平快”的特点，上海 - 大阪、上海 - 首尔等3小时航程的航线占据了端午十大热门出境航线的6席。埃及、俄罗斯等特色目的地酒店热度涨幅超过100%，上海到曼谷、济州岛的单程机票低至500元，再加上一些免签政策，让很多人有了“即兴跨境游”的想法。上海作为国际航空枢纽，在端午出入境市场中发挥着重要作用，3小时航程圈成了跨境旅游的主流选择。希望大家在出境游的时候注意安全，享受不一样的风景。

当传统节庆遇到新的消费趋势，端午假期不再只是简单的民俗纪念，而是有了更多元的体验。不管是亲子家庭去非遗工坊探秘，宠物主带着萌宠住山水度假村，还是年轻人跨城去看偶像演唱会，不同年龄、不同群体的游客都能用自己喜欢的方式，重新定义“传统节日的现代打开方式”。希望大家都能在端午假期里玩得开心、安全。