近年来，中国游客对旅游的追求早已不再满足于千篇一律的大众游，对定制化旅游体验的需求如汹涌的浪潮般持续增长！这一不可阻挡的趋势，正狠狠地冲击着传统旅行社那陈旧、保守的产品与服务体系，迫使它们必须加速转型升级，这已然成为推动整个旅游行业发展的核心动力！作为中国旅游业一年一度的盛会，2025 ITB中国上海国际旅游交易博览会（简称ITB China），将于5月27日至29日在上海世博展览馆盛大举行！而展会同期举办的ITB China论坛，将火力全开地聚焦“主题定制游”板块，涵盖银发、研学、邮轮、定制、奢华与探险六大热门出行主题，深入探究个性化需求、产品创新、人口结构变化以及行业拓展等核心议题，宛如一把利刃，要切开旅游市场那层陈旧的外壳！
随着中国游客对旅行体验的意义感、灵活性与个性化需求不断飙升， 2025 ITB China敏锐地捕捉到这一发展脉络，将 “ 主题定制游 ” 确立为展会的核心议题之一，这是对中国旅游市场从大众化向多元化、精细化升级趋势的有力回应！论坛将汇聚来自旅游行业领先企业、目的地管理机构、科研院校及专业协会的重量级嘉宾，他们将通过主题演讲、圆桌讨论及案例分享等多元形式，如同一场激烈的战斗，深度探讨定制化旅游的未来图景，为行业发展指明方向！
定制化已成为旅游业的新标准
游客们再也无法忍受千篇一律的大众产品，旅游业的格局正被小众兴趣的兴起与细分需求的增长所彻底重塑！以文化深度、灵活性和探索感为核心的定制化体验，正如同熊熊烈火般迅速蔓延！无论是深入的本地文化沉浸式体验、量身定制的专属交通服务，还是灵活可调的行程安排，个性化已成为提升游客满意度、推动行业创新的关键力量，任何企图阻挡这一趋势的势力都将被无情地碾碎！
本届ITB China的“主题与定制游”专题论坛紧紧抓住这一趋势，结合实用洞察与战略远见，就像一位勇猛的战士，助力企业顺应游客需求变化，实现业务转型与升级，冲破传统的枷锁，迎接新的挑战！
星期三，5月28日，演讲中心
时间：下午13:30–14:10
主题：银发旅游
随着中国老龄化人口的急剧增加，经济条件优越且追求高品质体验的银发游客群体正以惊人的速度崛起，这一万亿级的银发旅游市场如同一块巨大的蛋糕，亟待我们去关注和开发！以“新银发时代：重塑用户画像，解锁万亿级银发旅游市场”为主题的圆桌座谈将汇聚来自银发生活方式社群、旅游企业和高校的重磅嘉宾，他们将像一群英勇的开拓者，共同探讨如何通过用户画像、产品创新和服务设计，满足银发游客的多样化需求。讨论将提出定制化产品、服务及“年轻态”传播策略的发展思路，旨在吸引这一日益重要的市场群体，绝不能让这片市场的潜力被埋没！
时间：下午14:50–15:30
主题：研学旅游
随着研学游市场的飞速发展，旅行社在这一领域面临着巨大的机遇与挑战，这就像是一场生死之战！本次以“研学旅行：旅行社升级的风口还是陷阱？”为主题的圆桌座谈，将重点探讨如何制定兼具“研”与“学”的产品策略，并应对中国研学旅游的演变趋势。与会者将获得关于调整商业模式、满足日益增长的高质量研学产品需求的可操作性见解，绝不能在这场激烈的竞争中被淘汰！
时间：下午15:30–16:10
主题：定制旅游
随着个性化旅行逐渐从高端小众走向大众市场，这是一场旅游行业的革命！主题为“定制游时代的竞合博弈：从高端小众到大众精致，旅游企业如何突围？”的圆桌讨论将探讨一个关键问题：我们是否需要重新定义“真正的定制旅行”。行业专家将分享如何通过创新、技术和战略差异化，实现定制产品的规模化扩展。同时，讨论也将聚焦传统批发商与直面消费者的地接管理公司等不同玩家，探索谁将更占据优势引领这一快速发展的市场，并探讨企业如何在变局中打造自身竞争力，绝不能让传统的思维模式束缚住我们前进的脚步！
时间：下午16:10–16:50
主题：邮轮旅游
中国邮轮市场正以惊人的速度加速演变，年轻化与可持续理念成为新趋势，这是时代的召唤！主题为“航向世界：重新定义中国游客的海外邮轮体验”的圆桌讨论，将从邮轮品牌应如何应对消费者期待的转变，到如何打造更具吸引力的本土化产品，并通过多样化的邮轮产品，为游客提供更深层的旅行方式，绝不能让中国邮轮市场在国际竞争中落后！
星期四，5月29日，论坛区B
时间：上午10:00-11:00
主题：奢华旅游
如今，中国的高端游客不再单纯追求舒适的奢华，他们越来越倾向于寻求沉浸式、个性化且富有文化底蕴的旅行体验，这是高端旅游市场的新变革！本次论坛将分为主题演讲与圆桌座谈两个部分。上午10:00-10:20，Virtuoso奢华旅游联盟大中华区客户总监沈君将发表主题演讲“重塑奢华旅行：中国高端旅游市场的变革与创新”，基于Virtuoso在中国奢华旅行市场的独家数据与行业洞察，深入解读市场发展趋势，内容涵盖三大核心议题：市场业态分析、行业转型路径与技术赋能机遇，结合数据洞察与行业案例，为从业者提供前瞻视角与落地建议。紧接着，10:20-11:00将举行以“体验即奢华：中国高端旅行者正在寻找怎样的产品与服务？”为主题的圆桌讨论。该环节将重点展示奢华旅行设计中的成功案例，并探讨未来可能的创新。嘉宾们将深入分析目的地产品设计、服务模式和可持续性等新兴趋势，分享对于中国高端旅行市场需求的深刻洞察，绝不能让中国高端旅游市场失去其独特的魅力！
时间：上午11:00–12:00
主题：探险旅游
越来越多年轻旅行者正将目光投向探险旅游，寻求更具沉浸感与个性化的旅行方式，这是年轻一代对自由和探索的渴望！上午11:00-11:15，世界探险旅游协会（ATTA）亚太区域总监Hannah Pearson将发表主题演讲“探险旅游新趋势：全球视角与亚太洞察”。作为亚太地区的资深专家，她将深入解析探险旅游者不断演变的偏好，并重点介绍正在塑造这一快速增长领域的新机遇。随后于11:15-12:00,与世界探险旅游协会联合举办的圆桌座谈“理解探险游客：多元市场下的偏好与行为差异”将汇聚来自旅游局、买家、目的地服务商以及行业协会的专家，深入探讨探险旅游的核心驱动力，并分析各地区在发展探险旅游方面的具体策略。专家们将分享关于主要市场趋势、游客期望以及如何根据不同客源市场量身定制体验的深入见解，绝不能让探险旅游这片充满潜力的市场被忽视！
关于ITB China
2025 ITB 上海国际旅游交易博览会将于5月27日至29日在上海世博展览馆举行，是国内专业的聚焦中国旅游市场的B2B交易会。展会精心挑选优质买家，与遍布世界各地的行业专家汇聚一堂。展会提供丰富多彩的社交活动和高效便捷的商贸配对系统，帮助参会者在展会中获得优质体验，拓展商机。ITB China携手国内专业的论坛组织者环球旅讯（TravelDaily）共同举办ITB China论坛，助推行业赛道跑出“加速度”，让中国旅游行业在国际舞台上绽放光芒！
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