齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 乔显佳

好消息传来！5A级旅游景区沂蒙山云蒙景区面向全体济南居民免费啦！这一消息在旅游市场已传播多日，实际效果究竟如何？景区又是出于怎样的考虑呢？5月27日，齐鲁壹点记者带着这些疑问展开了采访。

一座景区向千万市民伸出友谊之手

云蒙景区在2025年五一假期过后，热情地向济南市民抛出了免门票的橄榄枝。“出游啦！免门票游览沂蒙山云蒙景区，济南市民专享！济南的小伙伴们特大好消息来啦，即日起至2025年12月31日（国家法定节假日除外）济南市民免门票畅游沂蒙山云蒙景区……”景区在公号文章中兴奋地宣布。

5月27日，记者以游客身份拨打云蒙景区留下的咨询电话0539 - 4567567，一位亲切的女性工作人员很快接起电话。她介绍说，云蒙对济南市民免费的政策已经实施了一段时间，除节假日外，持济南户籍相关证件的游客可以在景区开放时间随时前来游玩。目前景区收到了一些咨询电话，虽然出游的热潮还未完全掀起，但这就像一颗希望的种子，已经播撒在了旅游市场的土壤里。

云蒙景区位于山东省临沂市蒙阴县，是沂蒙山旅游区的核心景区，早在2016年就被评为国家5A级旅游景区。这座位于蒙山之阴的山岳型景区，森林覆盖率高达95%以上，宛如一个巨大的“天然氧吧”。游客漫步其中，每一口呼吸都能吸入大量对身体有益的负氧离子，仿佛给身心做了一次全面的放松SPA。云蒙景区的自然景观和人文景观相得益彰。著名的“中国瀑布”呈三叠式，气势磅礴，在阳光的照耀下散发出迷离光晕，完美契合中国人从山水画卷中养成的审美情趣。此外，景区还有地处海拔千米上的云端乐园、惊险刺激的森林冲锋车以及树冠漫步、丛林穿越、彩虹滑道、懒猫森林等项目，共同组成了一个特别受年轻人、Z世代客群和家庭游客青睐的“森林套餐”。这对于济南居民来说，无疑是一次绝佳的机会，大家可以带上家人、约上好友，抓住这次免门票的好时机，来一场浪漫的“沂蒙之约”。

云蒙景区“中国瀑布”

景区入口设在蒙阴县桃墟镇花果庄村，在优惠政策期间，济南市民只需持本人有效身份证或其他济南籍有效证明到景区检票口核验，就可以轻松入园。

为何独独钟情济南？看好市场潜力与美好未来

在采访中记者了解到，目前收到云蒙免票“橄榄枝”的大城市只有济南。作为山东省会的济南，究竟为何能得到如此特别的礼遇呢？

沂蒙山旅游区相关负责人坦诚地表示，目前，济南在云蒙景区众多客源地中的游客占比正在持续上升。随着两地之间高速、高铁交通越来越便捷，大大缩短了游客的出行时间，济南客源地的重要地位将会更加凸显。

济南作为省会城市，其居民的旅游消费能力相对较强，并且对品质旅游有着较高的要求。而云蒙景区作为世界地质公园、国家5A级旅游景区，拥有优质的生态环境，能够为平时工作忙碌的济南人提供高品质的休闲养生体验，满足他们工作之余身心放松的需求。这就为景区实现客源“突破”带来了无限可能，有望让两地之间的旅游市场在短时间内迈上一个新的台阶。

云蒙景区内的历史人文景点雨王庙

对于自驾车出游的济南市民来说，这是一场轻松惬意的旅程。他们只需顺着京沪高速向东南方向行驶约170余公里，就能置身于一片奇峰耸立、水缠云绕的沂蒙山水之中，这里有着“七十二峰”“三十六洞天”等自然奇观，独具魅力。游客可以在山水间徜徉，感受沂蒙文化的独特魅力。这种集生态观景、文化体验和休闲度假于一体的复合型短途游闭环产品，正好满足了济南人“微度假”的需求，是他们当下所期待的旅游选择。

“我们坚信未来济南及周边城市的客源将迎来持续、大幅的增长，在景区客源市场的地位也会更加重要。”沂蒙山旅游区相关负责人满怀信心地说，“在济南人免票政策实施过程中，我们会通过大数据分析、游客调研等方式，持续追踪客源变化，评估品牌传播效果，及时优化营销策略，让更多的人感受到云蒙景区的魅力。”

行业人士点赞：旅游“破圈”先开“脑洞”

对于云蒙景区面向济南居民免费的做法，齐鲁壹点记者采访了一些旅游同业，大家对这一举措纷纷表示看好，这也让记者对政策实施的背景有了更深入的理解。

省内知名旅游职业经理人，淄博红叶柿岩旅游区总经理李鹏指出，过完五一假期，旅游市场原有的“存量”几乎被消耗殆尽，除了个别热门景区，整个行业都面临着游客流量不足的问题。在暑期来临之前，景区都在为游客少而发愁。

李鹏介绍说，像云蒙景区这样对某客源地游客实行短期免费的做法，已经是业界常用的营销手段。数年前，他曾工作过的江西龙虎山景区，就推出过“安徽月”“上海月”等活动，针对性地向当地居民免费开放。一般来说，这种营销方式效果都很不错，景区和旅游目的地能够在短时间内吸引大量游客，实现15% - 20%的游客增量并不困难。

在旅游市场中，通常有客源地“直径150公里圈”的说法，在这个范围内进行营销往往会取得很好的效果。150公里至300公里半径的区域被视为“次级市场”，营销相对要困难一些，但可以通过线上、线下结合的综合手段来实现“破圈”。云蒙景区独独向济南市民抛出橄榄枝，正是看到了这一点，展现出了勇于创新的精神。

山东乐游天下文化旅游发展有限公司总经理王浩认为，知名山岳型景区偶尔实施免票政策，虽然会损失一定的门票收入，但通过吸引更多游客前来游玩，能够带动景区内餐饮、游乐设施等“二次消费”项目的发展，实现综合收入的大幅提升是完全可以期待的。

云蒙景区缆车项目（冬天拍摄）

“不过，景区也不能仅仅是免票就万事大吉了。”王浩提醒道，景区针对某一客源地免费可以做到有的放矢，避免对市场造成失控或冲击。即便免票，也需要做好相关配套服务，适当提高服务标准，这样才能在游客的口碑传播中获得好评。

几位深谙旅游营销实战之道的资深旅游人士一致认为，在旅游旺季中的“淡期”，要想在市场中“破圈”，在竞争中占据优势，旅游从业者首先要敢于创新，勇于开“脑洞”。云蒙景区的这一举措，就像一盏明灯，为旅游市场带来了新的希望和活力。

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